Sémiologie Publicité

LA SEMIOLOGIE DANS LA PUBLICITE Introduction I. Evolution historique de la pub : de 1836 à notre jour 1) Les premières annonces publicitaires 2) Les affiches publicitaires 3) Nouveaux médias--la radio et la télévision 4) Image publicitaire après les années 1970 5) Les composants d’une publicité II. L’approche sémiologique 1) Sémiologie et sémiotique A. Sémiologie B. Sémiotique 2) Le concept de signe A. Définition de signe B. Le fonctionnement

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Sémiologie en linguistique [modifier] La sémiologie (du grec σημεῖον (« séméion »), le signe, et λόγος (« logos »), "discours", "raison", "étude") apparaît être une discipline récente. En linguistique, la théorie générale des signesn'est pas nouvelle puisqu'on la rencontre chez des auteurs comme Court de Gébelin ou Joseph-Marie de Gérando. Tombée presque un siècle dans l'oubli, la publication du Cours de linguistique générale de Ferdinand de Saussure propose d'en renouveler la définition, ou plutôt

Page 1 Introduction à l’image et à la sémiologie de l’image Image : étym. Imago, imaginis : « qui prend la place de » Sémiologie : « La sémiologie étudie la vie des signes au sein de la vie sociale » (Ferdinand de Saussure). « Les images possèdent plusieurs caractéristiques du langage, pas dans le sens figuré de « langage des fleurs », mais par les caractéristiques de leur structure (syntaxe, grammaire, style) et par leur contenu sémantique. Et la caractéristique fondamentale est que les images

Du structuralisme à la Sémiologie I/ Le structuralisme Il trouve son origine dans le cours de linguistique général de Ferdinand de Saussure en 1916, sui propose d’appréhender toutes langues comme système dans lequel chacun des éléments n’est définissable que par les relations d’équivalence ou d’opposition qu’il entretien avec les autres. Cet ensemble de relation forme la structure. Le mot structure a été employé la première fois par Jakobson. L’objectif de Saussure, donc des sociologues, est

 est  un  message.  En  ce  sens,  il  peut  être  autre  chose  qu’oral.   Il  peut  s’appuyer  sur  le  discours  écrit,  la  photographie  le  cinéma,  le  sport,  les   spectacles,  la  publicité.   «  Dans  la  perception,  l’image  et  l’écrit  ne  sollicitent  pas  le  même  type  de   conscience  ».     Dans  l’image,  le  schéma  ou  la  caricature  sont  déjà  une  représentation

Sémiologie - sémiotique Ces deux termes sont synonymes. L’un et l’autre ont pour objet l’étude des signes et des systèmes de signification. Sémiologie renvoie davantage à Saussure, à Barthes, à Metz et de façon plus générale à la tradition européenne où les sciences dites humaines restent plus ou moins attachées aux mouvements littéraires, esthétiques et philosophiques. Sémiotique renvoie à Peirce, Morris et plus généralement à une tradition anglo-saxone marquée par la logique.

Sémiologie de l’image Introduction  On assiste à une banalisation du mot image au XXème siècle Crise de la représentation figurée Fonctions de l’image La représentation figurée a posé de nombreux problèmes au cours de l’histoire. L’homme a passé son temps à rejeter ou à admirer l’image. L’image est suspectée de ne pas être fidèle à la réalité Ex : mythe de la caverne de Platon Crise iconoclaste : La querelle des images en 787 (adoration de l’image par les byzantins : l’esprit des dieux

choses. Cette parole est un message. Elle peut donc être bien autre chose qu’orale ; elle peut être formée d’écritures ou de représentations : le discours écrit, mais aussi la photographie, le cinéma, le reportage, le sport, les spectacles, la publicité, tout cela peut servir de support à la parole mythique. Le mythe ne peut se définir ni par son objet, ni par sa matière, car n’importe quelle matière peut être dotée arbitrairement de signification : la flèche que l’on apporte pour signifier un défi

Sémiologie  :   -­‐grec,  études,  interprétation  des  symboles.   -­‐Contact  avec  la  réalité,  relation  avec  le  monde.   -­‐Système  que  l'on  met  entre  réalité  de  l'homme.   -­‐Système  :  nombre  limité  d'unités  ayant  1  interface.     Sémiotique  :   -­‐concurrent  de  la  sémiologie   -­‐aliquo  pro  aliquo  :  quelque  chose  que  l'on