Semiologie Pub Pepsi

PepsiCo est une multinationale américaine spécialisée dans le secteur agro-alimentaire. PepsiCo détient certaines des marques les plus populaires du monde, y compris Pepsi-Cola, Mountain Dew, Diet Pepsi, Lay's, Doritos, Tropicana, Gatorade, Quaker. Cependant, elle est particulièrement connue pour ses boissons, dont le Pepsi-Cola, et ses produits snacks. L'un de ses éternels concurrents est la société Coca-Cola. Le groupe PepsiCo s'est très fortement diversifié au fil de ces dernières années

usent de nombreuse ruses : page plus rigide dans les magazines, utilisation de l’image d’une célébrité, des publicités en plusieurs épisodes et bien d’autre stratégies. La publicité a permis à la sémiologie de l’image de voir le jour. Pepsico, la multinationale américaine, introduit un nouveau Pepsi light, avec la campagne publicitaire de 2008 qui fut déclinée en presse, hors-médias et sur Internet. Notre étude se feras en trois parties tout d’abord une description de l’affiche puis l’interprétation

l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés par les publicitaires par la prise en compte de la littérature professionnelle et des apports que la sémiologie d’inspiration saussurienne et les représentations sociales ont apporté à ce métier. Mots-clefs : publicité, mondialisation, sémiotique, marques, campagnes internationales, annonceurs. Abstract : This studies deals with the firm global ads campaign

l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés par les publicitaires par la prise en compte de la littérature professionnelle et des apports que la sémiologie d’inspiration saussurienne et les représentations sociales ont apporté à ce métier. Mots-clefs : publicité, mondialisation, sémiotique, marques, campagnes internationales, annonceurs. Abstract : This studies deals with the firm global ads campaign

Marie Vera PUB 1 Jade Bollard Lisa Marais TBWA\Paris Mme BAHUAUD 2010/2011 Sommaire Marie Vera PUB 1 1 Sommaire 4 Introduction 4 1.Historique 5 1.1 TBWA Worldwide 5 5 1.2 TBWA\France 6 1.3 TBWA\Paris 7 2.Les philosophies de l'entreprise 8 2.1 La Disruption 8 2.2 Les Média Arts 9 2.3 Les parrainages de TBWA 9 3.La situation actuelle de l'entreprise 10 3.1 Les clients 10 3.1.1 L’alimentaire 10 3.1.2 L’automobile 10 3.1.3 Les boissons 11 3.1

capable de reconnaître si c'est un JT, une série, un reportage, une pub, un documentaire,... si on le met devant la TV sans les génériques et sans qu'on le lui ait appris. Il a juste été exposé aux médias. Le temps médiatique (temps qu'il faut au publicitaire pour nous faire comprendre ce qu'on voit) change. Cette culture médiatique est évolutive, on la saisit de plus en plus rapidement. • Pub Coca-Cola: maintenant, la pub est beaucoup plus courte car on a une connaissance, un apprentissage

élaboration d’un plan de communication sans une connaissance minimale des sciences de l’information et de la communication. Maîtriser parfaitement la communication d’entreprise, mais également posséder quelques notions de base en psychosociologie, en sémiologie ou en sciences économiques s’impose donc. À défaut, un séminaire de formation adapté est vivement conseillé. 7 conseils avant de conclure un plan de communication avec une agence 1. Brief et cahier des charges ont été rédigés. Objectifs et modalités

positions en réunion d’arbitrage. Le budget comme outil de communication mais surtout de pilotage d’une équipe. Maîtriser la compréhension des obligations de l’entreprise en terme de chiffres et de communication financière. Savoir identifier la marge. Sémiologie de la marque * Logiques du discours de la marque et identité de la marque à travers les signes émis par l’entreprise. Analyse des codes linguistiques, symboliques et visuels. Communication interne * Appréhender la communication interne comme outil

tentatives en ce sens sont variées et prennent une grande diversité de formes. Dans un certain nombre de cas, c’est le même produit, avec la même stratégie de communication qui va s’imposer. Telle est par exemple la stratégie mondiale de Coca-Cola ou de Pepsi-Cola. Ce que nous avons dit de « l’universalité impossible » en matière de communication de marque reste néanmoins valable, même dans le cas de ces produits qui s’appuient sur des populations cibles fédérées par des valeurs transnationales (jeunesse

tentatives en ce sens sont variées et prennent une grande diversité de formes. Dans un certain nombre de cas, c’est le même produit, avec la même stratégie de communication qui va s’imposer. Telle est par exemple la stratégie mondiale de Coca-Cola ou de Pepsi-Cola. Ce que nous avons dit de « l’universalité impossible » en matière de communication de marque reste néanmoins valable, même dans le cas de ces produits qui s’appuient sur des populations cibles fédérées par des valeurs transnationales (jeunesse