Shalimar

construire et lui dédia le plus emblématique des mausolées, le Taj Mahal. Shalimar est le nom donné par divers souverains moghols à des jardins, notamment en Inde, à Srinagar et à Khapurtala et au Pakistan à Lahore. Jacques Guerlain se serait inspiré de la légendaire histoire d’amour de Mumtaz et de l’empereurShah Jahan dans les jardins de Shalimar à Agara. Le parfumeur imagina un parfum féminin et très sensuel, au nom de Shalimar, signifiant littéralement « demeure de l’amour » en sanscrit. 2-

Shalimar SWOT: Force: il existe depuis très longtemps, c'est le premier parfum en France. Bonne notoriété Faiblesses: Perçu comme trop agée Parfum trop fort Pas assez féminin Pas un positionnement assez claire Opportunité: nouvelle cible 25-40 ans Public large Profiter de la st valentin Menaces: concurrences des grands parfums Crise économique mais le luxe se vend bien La concurrence: La concurrence est les 5 parfums les plus vendus au monde qui sont: Dior j'adore

de création | Créateur | Prix de (100ml)LUXE | N°5 | CHANEL | 1920 | Ernest Beaux | 3500 EURO | L'Air du Temps | Nina Ricci | 1948 | Robert Ricci | 2800 EURO | Angel | Thierry Mugler | 1992 | Thierry Mugler | 1800 EURO | Shalimar | Guerlain Paris | 1925 | Jacques Guerlain | 1300 EURO | Miss Dior Chérie | Dior | 1948 | Christian Dior | 1300 EURO | L’analyse du marché met en avant les potentiels concurrents de Louis Vuitton sur le marché du parfum. Les parfums

une source d'inspiration inépuisable. En effet, beaucoup d'artiste utilise des oeuvres existente et les détournent comme Michel BASQUIAT et son oeuvre "La Joconde". Cependant, certaines marques utilise la référence, comme Guerlain avec son parfum Shalimar. Ce flacon, dessiné par Raymond Guerlain, est inspiré des vasques du fameux jardin du Taj Mahal. Cette touche orientale sert à donner un aperçu de son parfum, et peut permettre au public de se sentir concerné (connaissance du Taj Mahal). Elle apporte

revenu de la guerre. - Rita Mitsouko, la chanteuse portée se parfum et a voulut donner le nom de son parfum à son groupe musical. 1921 : La guerlinade : le sceau olfactif - Vanille - Jasmin - Rose - Iris - Fève tonka - Bergamote 1925 Shalimar - Oriental doux (citron/ bergamote, rose/ jasmin, opoponax/encens/vanille/fève tonka - 1 oriental au monde - En amour à la princesse Mumzaz Mahal le Shah Ihahan (en Inde) créé le Taj Mahal. - Bouchon bleu est une innovation 1933 : vol de nuit

nouvelles facettes olfactives dans les parfums comme les aldéhydes, utilisés pour la première fois en grande quantité dans Chanel N°5, puis Arpège. Les autres parfums de cette époque sont Bois des Îles, Cuir de Russie de Chanel, Habanita de Molinard, Shalimar de Guerlain, Tabac Blond et En Avionde Caron. Le crash de 1929 marquera une rupture et l’arrêt de cette période. Les années 30 et 40 ________________________________________ Le parfum et la mode s’associent pour créer une image glamour

premier parfum à utiliser des produits de synthèse dans sa composition. En 1925, au moment de l'exposition des arts décoratifs, SHALIMAR remportera un immense succès. La création de ce parfum tient d'un très grand hasard. On raconte que Jacques Guerlain, aurait versé quelques gouttes de vanille de synthèse dans le flacon JICKY "juste pour voir" et il créa SHALIMAR. Shalimar du nom du superbe jardin de Srinagar que le Shah Jahan créa en hommage à sa défunte épouse. En 1939, la maison Guerlain innove

! ! -1864 : Mort de Pierre François Pascal Guerlain. -1889 : Création du parfum Jicky par son successeur Jacques Guerlain. -1912 : Ouverture de la Boutique Guerlain au 68 Avenue des Champs-Elysées. ! ! ! ! -1925 : Création de Shalimar, composé par Jacques Guerlain. ! ! ! -1926 : Implantation de filiales à Berlin et à New York ! -1935 : Ouverture de la deuxième boutique Guerlain place Vendôme ! 3 -1939 : Ouverture du premier institut de beauté au monde

Nom : MATHIS Prénom : Célia Classe : TB3MS Session 2011/2012 Recherche Documentaire Titre du dossier : Shalimar Guerlain Sommaire : Page 2 : Nom du créateur/Eléments biographique du créateur Page 3 : Autres réalisation importantes du créateur Page 4 : La Marque/ Réalisation remarquables de la marque Page 6 : Contexte historique Page 7 : Contexte économique, artistique et autres Page 8 : Analyse écrite : dénotation

voit le jour en 1919 pour suivre l’engouement collectif pour le Japon. En 1925, au moment de l'exposition des arts décoratifs, Shalimar remporte un immense succès. La création de ce parfum tient d'un très grand hasard. On raconte que Jacques Guerlain, aurait versé quelques gouttes de vanille de synthèse dans le flacon Jicky "juste pour voir" et il aurait créé Shalimar. Avec cette note orientale, la notoriété de Guerlain comquiert les Etats-Unis. Pour fêter son centenaire, Guerlain ouvre en 1926