Stratégie De Kelloggs

Comme Coco le singe nous chanter les louanges de les céréales chocolatées Kellogg Company Énoncé de mission "Kellogg est une société mondiale s'engage à construire croissance à long terme de volume et de profits et de renforcer son leadership mondial Position en fournissant nutritifs produits alimentaires de valeur supérieure" WK Kellogg La stratégie de marketing de Kellogg et Plans Marketing Stratégies organisationnelles Leadership en matière d'innovation Renforcement des sept

Année 2011/2012 La stratégie d’internationalisation de La stratégie d’internationalisation de SOMMAIRE INTRODUCTION 3 I. Présentation de l’entreprise 4 1) Historique 4 2) Kellogg en chiffres 4 3) Son secteur d’activité 5 a. La consommation de céréales transformées dans le monde 5 b. Les principaux acteurs 6 II. Stratégie d’internationalisation 8 1) Choix d’implantation à l’étranger 8 a. Zones géographiques d’implantation 8 b. Stratégies de pénétration et types

Kellogg vise à développer des aliments à la fois savoureux, sains et nutritifs destinés aux personnes du monde entier qui répondent aux multiples préférences, goûts et besoins des consommateurs en matière de santé. Dans un même temps, elle cherche à produire des aliments dont l’approvisionnement, la fabrication, l’étiquetage, la mise en marché et la vente sont effectués de manière sécuritaire et responsable. DEPUIS NOTRE DERNIER RAPPORT Nous avons continué de faire des progrès dans notre pilier

représententégalement une partie des consommateurs. C’est pourquoi les leaders du marché déclinent des produits spécialement pour les séduire. Ainsi certaines stratégies marketing sont spécialement étudier pour s’adapter aux goûts des adolescents. On voit alors apparaître sur le marché des produits tels que les « Frosties » de Kelloggs, les « Lion » ou encore les « Golden Grahams » de Nestlé. Les adultes sont également demandeurs. C’est pourquoi certains produits ont été crées

MARKETING STRATEGIQUE 16 6. MARKETING OPÉRATIONEL…………………………………………...…....……18 AVANTAGES DISTINCTIFS………………………………….…………………………..21 FORCES ET FAIBLESSES DE KELLOGG…………………………………….………..21 7. RECOMMANDATIONS STRATÉGIQUES 22 RÉFÉRENCES BIBLIOGRAPHIQUES 24 ANNEXES 26 1. Sommaire exécutif Spécial K est une marque créée par Kellogg, elle a été lancée durant les années 50. Le produit spécial K met principalement l’accent sur la minceur. En effet, l’entreprise cherche à ancré ce positionnement

6 Opportunités 6 MICRO 6 MACRO 7 Menaces 8 MICRO 8 MACRO 8 Bibliographie 10 Annexe 11 Marketing : Analyse SWOT de la marque All Bran de Kellogg’s Introduction On ne présente plus Kellogg Company. Lancée en 1898 par ses fondateurs W.K Kellogg et son frère le Dr John Harvey Kellogg, le leader mondial de l’agroalimentaire a traversé les années grâce à ses marques maintenant connues de tous : Corn Flakes (1906), All Bran (1916), Special K et Frosties (années 50), … Le centre d’intérêt

Historique Kellogg's est un industriel de l'agro-alimentaire dont le siège se trouve à Battle Creek, Michigan, Etats-Unis d'Amérique. Tout débute en 1894, John Harvey Kellogg, medecin et son frère Will Keith Kellogg, directeur d'un sanatorium, sont déjà persuadés de l'importance de l'équilibre alimentaire sur la santé et notamment de la place du petit déjeuner. Lors de leurs expériences, les deux frères inventèrent les Kellogg's corn flakes, grains de blé cuits à la vapeur passés entre deux rouleaux

Le cycle de vie Les céréales Special K ont connu des années 1950 aux années 2000 une phase de lancement [Phase 1] difficile. En effet, à cette époque, la ligne n’était pas la priorité première des Français. En 1990 John Harvey Kellogg et son frère Will Keith Kellogg investirent beaucoup en recherche et développement. Jusqu’aux années 2000 la rentabilité fut faible, voir négative. Durant les années 2000-2003, la France a vu apparaître une modernisation de la consommation et un accroissement du

domaine alimentaire. La sécurité alimentaire est un défi de gestion. Car elle englobe tout un champ d’activités tant au niveau politique, économique et tout un ensemble de processus pour promouvoir la production nationale. Car elle comporte des stratégies tant internes qu’externes. Il expose que de toutes les dépendances, l’aide alimentaire est la plus humiliante. De toutes les insécurités, c’est sans doute l’une des plus cruelles. En définitive, l’auteur recommande que l’aide alimentaire se transforme

secteur d’activité, leur mission et leurs valeurs, les chiffres, et les grands noms qui constituent cette entreprise impressionnante. Bref historique Les 1ers pétales de blé de Kellogg ont été créés par accident en 1898 par les deux américains Will Keith, et son frère, le médecin John Harvey Kellogg. John Harvey Kellogg est un des premiers à lancer l’idée que le petit déjeuner est à la base d’une alimentation saine. Ils essayent de chercher de nouveaux produits qui pourraient remplacer le pain au