étude de la marque nutella

836 mots 4 pages

Justine Boullenger
Céline Canbakan
Audrey George
Karine Da Silva
Kathline Mougammadou

Sommaire
Histoire de Nutella
Stratégie de la marque: positionnement et cible
Marketing mix: produit, prix, distribution, communication dans les médias et horsmédias
Comportement du consommateur vis-à-vis de la marque
Recommandations

Présentation de Nutella
 Marque déposée de pâte à tartiner appartenant au groupe  Produits :
• pâte à tartiner sous différents formats

•

Nutella & go !

Présentation de Nutella
Chiffres clés :
 Site de production de Villers-Ecalles (Normandie) :
• 380 salariés
• 1er site de production mondial
• 1/3 de la production mondiale
 Consommation de Nutella :
• 75 000 tonnes/an en France
• 300 000 tonnes/an dans le monde
 PDM sur le marché des pâtes à tartiner en France : 85% en volume,
89% en valeur
 80 % des personnes n'achètent pas de substitut s'ils ne trouvent pas le Nutella  produit mythique, unique
 CA 2012 = 1,7 milliards d’€

Histoire de Nutella
 1946 : confection du « Giandujot »

 1949 : pâte à tartiner
 1963 : « La Tartinoise »
 1964 : finalisation de la recette, appellation « Nutella »
 2014 : 50 ans de la marque Nutella
1963

1946

1949

1964

2014

Analyse de l’environnement de Nutella
SWOT
Forces

Faiblesses

-leader du marché
-communication efficace
-transparence sur les ingrédients utilisés -produit de qualité, recette inchangée depuis un demi siècle
-ancienneté : 50 ans fêtés en 2014

-scandale de l’huile de palme
-absence d’innovation
-difficulté à développer de nouveaux produits Opportunités

Menaces

-développement en Asie et en
Amérique du Sud

-développement des pâtes à tartiner bio sur le marché
-concurrence des MDD

Positionnement et cible
Positionnement:
• Produit haut de gamme à un prix accessible
• Produit essentiel pour un petit déjeuner réussis, équilibré et nutritionnel • Nutella met en avant les bienfaits du

en relation

Pris de note Vega comm
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Prise de note - Vega communication 5 ans avant crée une ets : 2009 Parcours scolaire : minimaliste BAC B = ES puis BTS par correspondance pour être commercial. Il a fait l’armée également. Puis travail chez carrefour (annecy) Entre 2003-2005 : 12 ans dans la grande distribution (Gestionnaire au carrefour) manager en rayon dans une autre enseigne. Responsable parfumerie Textile rayon Chef de rayon plus gros rayon du magasin libre-service, mission de négociation, gamme de produit Agroalimentaire (pendant 2 ans): chef de secteur pour avoir des gondole, merchandising 2 ans chez Ferrero Nutella : chef de secteur Formateur : coaching -> il formait les personnes 2005 :….

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Une étude sur le marché du chocolat
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LE MARCHE DU CHOCOLAT + Focus sur les tablettes de chocolat : I/ Le Marché des Tablettes de Chocolat  Consommation (vente & volume)  Perte & Vieillissement  Innovations  Nouveaux Canaux de Distribution  SWOT  Mapping des types de produits  Cible & consommateurs CONSOMMATION CONSOMMATION Source: CAOBISCO 2008 CONSOMMATION  France = 11e pays consommateur de fèves de cacao en Europe avec moins de 7kg/an/habitants… Le chocolat en tablette représente 32% des ventes de chocolat en valeur en France et 38% en volume (soit 120 000 tonnes consommé en 2010). Il s’agit donc de la typologie de produit la plus recherchée par les consommateurs.  PERTE & VIEILLISEMENT DU MARCHE   2010 =….

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Les mdd au maroc
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Les niveaux des mdd Marque « Premium » Les marques dites « Premium » ont un positionnement haut de gamme. On les retrouve surtout dans les produits du terroir ou produits haut de gamme. Leurs prix restent néanmoins inférieurs aux marques nationales. Le packaging de ces produits correspond à leur positionnement haut de gamme avec des matières et des couleurs rappelant l’univers du luxe et de la modernité.….

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etude de marché ferrero
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NUTELLAPARTIE 1: MARKETING D’ETUDE – ANALYSE INTERNECarte d’identité de l’entreprise. Entreprise : ferrero. Qui : Entreprise agro alimentaire italienne crée par Pietro Ferrero. Spécialisé dans la confiserie.….

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Profet nutella mise en valeur de l'offre
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"La" pâte à tartiner aux noisettes la plus célèbre dans le monde, sans laquelle il n'y aurait pas de petit déjeuner réussi. Précédé de l'article "le" en France ou "la" en Italie , Nutella s'écrit toujours avec une minuscule sur l'étiquette. Avec 85 % de part de marché (volume) et 89 % (valeur) en France, Nutella est le leader incontesté, jamais égalé sur le marché de la pâte à tartiner.….

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Cocoralph
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» • Positionnement / objectifs Le marché mondial du luxe s’est remis plus vite et plus facilement de la crise de ces dernières années. Avec une croissance à deux chiffres de ce secteur, c’est le moment de se différencier auprès de la clientèle, en particulier celle d’Asie qui vient sur Paris spécialement pour acquérir des biens de marque française. Vannina Vesperini s’est positionné comme la marque leader de la lingerie dessus dessous. Reflet des femmes d’audace, sa stratégie se construit à travers le maintien et le renforcement de ce concept au niveau d’une clientèle internationale.….

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efreer
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La Haute Cour régionale de Francfort lui ordonne de modifier les étiquettes de la célèbre pâte à tartiner, estimant que l’étiquetage nutritionnel du Nutella est trompeur pour le consommateur. La cour reproche au groupe Ferrero d’y faire figurer les teneurs en matières grasses (7%) et en sucre (3%) par portion de 15g, quand les teneurs en vitamines (40%)….

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Marketing maroc
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Dans un contexte de concurrence accrue, avec l’arrivée des entreprises étrangères, le mode de fonctionnement de l’entreprise marocaine connaît un énorme changement. Un marketing adapté aux besoins du marché marocain s’impose, et la recherche de la performance devient vitale. Existe-t-il une stratégie de marketing chez l’entreprise marocaine ? Analyse. Introduction & Synthèse : L’entreprise marocaine est en phase de subir, en coercition, les effets d’une concurrence virulente de la part des entreprises étrangères, le marché interne comme international se rétrécit, la demande tend vers la stagnation et le pouvoir d’achat du prospect marocain est très limité et l’on devra se partager les mêmes segments, niches, créneaux, parts de marché.….

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La majorité des pâtes à tartiner sont des biens de consommations finale ce qui veut dire qu’il disparaît après consommation et est à maturité comme pour le Nutella. Mais d’autres pâtes au chocolat sont qu’en t’a eux en pleine croissance. Pour la pâte au chocolat, il est clair qu’il tient une place de leader pour chaque offreurs/producteurs dans leur gamme.….

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Lemg
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Le positionnement : La démarche suivie par une entreprise pour donner à un produit et/ou à une marque une identité qui permette aux consommateurs de les différencier des produits et marques concurrentes. Cibles, penser à l’interne mais aussi à la force de vente et aux distributeurs. La nuance entre la problématique et l’objectif :….

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Nos sources: Http://terre-net/fr Http://www.ouest-france.fr {text:soft-page-break} Introduction. Nutella ( dérivation du mot nut – noisette en anglais et du suffixe diminutif italien ella) est la marque déposée d'une pâte à tartiner aux noisettes et cacao créée dans les années 1960 dans le Piémont par la société italienne Ferrero. Ce produit est fabriqué dans l'usine Ferrero de Villers-Ecalles en Seine Maritime.….

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Nutell
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Produits Nutella, c'est d'abord une pâte à tartiner à l'excellence gustative inimitable et au goût unique. Sa recette n'a pas changé depuis sa création : noisettes rigoureusement sélectionnées pour leur qualité, fèves de cacao cueillies dans les pays équatoriaux, lait écrémé... un secret de fabrication jalousement gardé. Nutella, c'est aussi une mine de bons nutriments, apportés entre autres par les noisettes : des vitamines E, B2 et B12, mais aussi du phosphore, du magnésium, et du calcium apporté par le lait. Ces qualités nutritionnelles en font un produit régulièrement consommé au petit déjeuner et au goûter. Enfin, Nutella est un produit décliné en une gamme qui va de la portion de 30 g au pot familial de 750g, et qui s'est adaptée constamment aux habitudes de consommation.….

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Ferrero
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L’entreprise Ferrero est présente sur cinq marchés : 1. Le Marché de la pâte à tartiner Soutenue par d'importants investissements publicitaires et par des promotions attractives, la marque Nutella est devenue en 40 ans un véritable mythe. Durant longtemps Nutella était positionné comme un produit prévu pour le goûter, la marque essaye maintenant de se positionner également sur le marché du petit déjeuner. Produit FERRERO le plus consommé en France, Nutella est le leader incontesté du marché de la pâte à tartiner, avec 83,3% en 2006. Près d'un foyer sur deux achète la célèbre pâte à tartiner au moins une fois par an, et avec une fidélité hors du commun.….

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Wa fine a ali
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et moins chers Concurrence : les concurrents peuvent faire baisser les prix de la marque Nutella     Stratégie Marketing  Segmentation Cibles  Les enfants  Cœur de cible  Les mères de familles  Prescripteurs    Les 10 / 25 ans Une marque Transgénérationelle Un marketing différentié Triangle d’or Bienfaits, énergie, saveurs et plaisir Recette unique et….

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Ferrero
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Marketing de la marque _______________ Etude de cas Sommaire Présentation de l’entreprise Ferrero 1) Analyse stratégique des marques : Nutella, Œuf Kinder, Mon chéri 4 a) Le Nutella, un produit mythique à la recette inégalée : « il en faut de l’énergie pour être un enfant » 4 Une identité de marque forte et cohérente 4 Une dimension affective 4 La cible 4 Distribution 5 Promotion 5 Prix 5 b) Mon chéri : « Un amour de chocolat » 5 La cible 5 Distribution 5 L’attachement du consommateur à la marque 5 Prix 5 c) Kinder surprise : 30 milliards d'oeux Kinder, et moi, et moi, et moi…………………………………………… 6 La cible 6 Distribution 6 Communication 7 Concurrence 7 2) Analyse stratégique globale 7 Conclusion Présentation de l’entreprise Ferrero Ferrero est une entreprise agroalimentaire familiale créée en 1946 par Pietro Ferrero en Italie. Le groupe s'est fait connaitre grâce à sa fameuse pate à tartiner Nutella. Cette dernière a permis une croissance forte et rapide, mais son implantation en France, l’ambition d'une perpétuelle évolution, sa modernisation et sa large gamme de produits proposée à des cibles variées sont autant de facteurs clés de succès de l'entreprise. Les produits phares de Ferrero tels que Nutella, Ferrero Rocher sans oublier Kinder surprise, ou l’œuf….

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