| Etude de marché | Implantation de MARIPOSA à El Jadida | | | 20/03/2013 |

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Encadré par :

Remerciement

Qu’il nous soit d’abord permis de remercier Madame :

HMAITY Nadia Professeur à l’Ecole Nationale de Commerce et de Gestion El
Jadida (ENCGJ), qui nous a aidé à mener cette étude ainsi de nous procurer les informations et les outils nécessaires pour la mise en place de cette dernière, qu’elle trouve ici l’expression de notre profonde gratitude de reconnaissance.

Nos remerciements et l’expression de notre très respectueuse considération vont également à :

* Tous les étudiants qui ont répondu à nos questions et questionnaires avec patience et précision.

* Nous sommes également reconnaissants à toute personne qui nous a aidé de près ou de loin à la réalisation de ce travail.

Introduction

L’étape la plus importante de la démarche marketing est, sans nul doute, la connaissance du marché. Par extension, on désigne aussi par marché l’ensemble des individus (particuliers ou organismes) concernés de près ou de loin par le produit : consommateurs ou acteurs pouvant influencer les ventes d’un produit ou d’un service (acheteurs, leader d’opinion, distributeurs...).
Une entreprise qui souhaite bien connaître son marché a besoin d’informations. Une étude documentaire est souvent le préalable à une étude de marché.

C’est pour cela que cette étude a été mise en place, à l’égard de la grande chaîne de prêt à porter espagnole « Mariposa » offrant des vêtements de sports et de villes, féminins et masculins aux dernières tendances de la mode urbaine, désire implanter une boutique à El Jadida.

Comme porteur de projet, le choix du lieu d’implantation de la nouvelle boutique est déterminant pour sa réussite et sa viabilité. Et la question doit être au cœur de l’étude de marché qui précède la création de cette dernière.
Le projet peut être définit en fonction de l’activité envisagée, des produits ou services proposés, de la