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Élaboration d’un plan marketing pour développer et fidéliser la clientèle du fitness system

765 mots 4 pages
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« Élaboration d’un plan marketing pour développer et fidéliser la clientèle du fitness Aristote Concept à Delémont ».« Élaboration d’un plan marketing pour développer et fidéliser la clientèle du fitness Aristote Concept à Delémont ».Auteur : Ricardo RoselloMandant : Aristote Concept Sàrl Directeur du travail : Dr Julien IntartagliaLieu et date de la présentation : Neuchâtel, le 26 janvier 2021[Confidentiel]Contexte / ProblématiqueAnalyse SWOTÉtude de terrainMéthodologiePopulationSynthèse des résultatsStratégies et objectifsPublic et segmentationProposition de valeurBudget et calendrier général des actionsPrésentation des actionsRecommandations Limites et perspectivesTravail de Bachelor2SommaireExpansion du marché du fitness19 % de la population détient un abonnement fitnessForte concurrence et diversification des stratégiesCOVID-19Problématique« Quelle stratégie marketing Aristote Concept à Delémont doit-il mettre en …afficher plus de contenu…

Synthèse des résultatsAspects positifsPertinence des prestations et des recommandations par les expertsEncadrement sportif et mentalPerception globalement positiveTravail de Bachelor6Aspects négatifsNotoriété plus faiblePerception mitigée des tarifsLe logo peu conformeStratégies et objectifsStratégies« Défendre contre les attaques des concurrents »« Développer au sein d’un marché où l’on est déjà »Objectifs de venteAugmenter le nombre de clients total de 20% Objectifs financiersAtteindre un résultat positifObjectifs qualitatifsAméliorer globalement la stratégie de communicationTravail de Bachelor7Public et segmentationTravail de Bachelor838'590 habitants FemmesLes 15 à 24 ansHommesLes 15 à 24 ansLes 25 à 44 ansLes 65 ans et plusLes 45 à 74 ansEtudiants/salariésGarder la forme/prise de masseSalariés (DINK)Garder la forme/prise de masseRetraitésSalariées/retraitéesÉtudiantes/salariéesGarder la forme/meilleure hygièneGarder la formeGarder la forme/loisirMusculation/cardioCours

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