Analyse du marché :

Cosmétique de luxe

Sommaire

I/- Introduction

II/- l’offre
1) les principales familles de produits et leur évolution
2) les producteurs
3) les circuits de distribution

III/- la demande
1) aspects qualitatifs de la demande
- la typologie client
2) aspects quantitatifs de la demande
- les freins
- la motivation

IV/- l’environnement
-l’environnement économique
- l’environnement juridique
- l’environnement écologique

V/- les nouvelles tendances du marché

VI/- Netographie

I/- introduction

Depuis quelques années le cosmétique de luxe est en pleine progression,
Les produits haut de gamme sont des produits vendus sous des marques dites de prestige, notamment du prêt-à-porter, qui ont décliné leurs offres et qui aujourd’hui occupent une place importante dans le secteur des cosmétiques.
On distingue aujourd’hui 3 familles de produit de cosmétique de luxe :
Les produits de soin, les parfums et le maquillage.
Je vais dans un premier temps analyser l’offre présente sur ce marché et ensuite j’étudierais la demande qualitative et quantitative.

II/- l’offre

Souhaitent tirer parti de cet engouement plus « massif » pour le luxe, les marques de luxe ont eu tendance à privilégier logique financière et marketing, oubliant leur dimension familiale ou artisanale d’origine. Elles adoptent les pratiques « du mass marketing » : lancements permanents, mégastores, publicités omniprésente, suivi des tendances de mode, co-branding (Association de deux ou plusieurs marques pour le développement, la commercialisation et/ou la communication d'un produit ou d'une gamme de produits), s’écartant ainsi des codes fondateurs du marketing du luxe : l’exclusivité de la cible, la sélectivité de la diffusion, et la discrétion de la communication.

1) les principales familles de produits et leurs évolutions

- maquillage
- produits de beauté
- soins du cheveu et du visage
- produit pour bébé
- parfums

Evolution des ventes de