Les acteurs du marché de la communication

Plan
Les acteurs du marché de la communication. a. Les médias. 1. 2. 3. 4. 5. 6. La télévision. La radio. L’affichage. La presse. L’internet. Le cinéma.

b. Les agences de communication. c. Les annonceurs.

Conclusion.
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Les acteurs du marché de la communication

On distingue 3 catégories d’acteurs sur le marché de la communication :
 Les médias : l’ensemble des supports de communication.  Les

agences : chargées entre autre, de la création et de la mise en annonceurs : l’ensemble des entreprises ou organisations qui

place des actions publicitaires.
 Les

allouent une partie de leur budget à la communication.

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Les acteurs du marché de la communication

Les médias. Les agences. Les annonceurs.

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a. Les médias.

Les acteurs du marché de la communication

Avantages
Audience nationale. Pouvoir de persuasion.

Inconvénients
Sélectivité moyenne. Délai de réservation important. Efficacité difficile à mesurer.

Télévision

Possibilité de parrainage. Cout de contact faible. Bonne sélectivité géographique.

Pas d’image. Faible attention des auditeurs. Support encombré.

Radio

Brefs délai de réservation. Faible cout

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Les acteurs du marché de la communication
Image valorisante. Grande attention du spectateur. Audience limitée. Frais de production élevés. Couverture et répétition faibles

Cinéma

Possibilité de ciblage géographique. Audience jeune urbaine, très fort impact.

Message ultra-court. Saturation des espaces. Excellente sélectivité géographique. Prix assez élevé. Peu d'argumentation. Nécessite une répétition importante pour imprimer le souvenir.
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Affichage

Officialise et valorise la marque.

Les acteurs du marché de la communication

Peu couteuse.

Image peu valorisante. Faible durée de vie

Presse

Bonne couverture locale ou régionale.

Délais de réservation courts. Faible pénétration. Souplesse d'utilisation. Le message est