GC3 2006-2007

Projet d’information et de communication :

LES AFFICHES PUBLICITAIRES

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Auteurs : Marie BOUSSÉ Frédéric DEUTSCH

Introduction 2

1 La publicité, une forme de communication 3

1.1 Généralités 3

1.2 Le slogan publicitaire 3 1.2.1 La sémantique 3 1.2.2 Les fonctions du slogan 4

2 Analyse graphique 5

2.1 Le cadrage 5 2.1.1 L’angle de prise de vue 5 2.1.2 Le plan 7

2.2 La symbolique des formes 9

2.3 Les couleurs 11

3 Analyse d’une affiche publicitaire 12

3.1 Description rapide 13 3.1.1 La photographie : 13 3.1.2 Les textes : 13

3.2 Analyse 13 3.2.1 Composition : 13 3.2.2 Typographie : 14 3.2.3 Cadrage : 14 3.2.4 Contrastes et couleurs : 14 3.2.5 Formes : 14 3.2.6 Matières : 14 3.2.7 Conclusion de l’analyse : 15

Conlusion 16

Introduction

L’affiche publicitaire est un support qui a largement envahi notre environnement. Même si elle est accusée de « polluer », pour autant elle fait partie du paysage. Ces affiches publicitaires fonctionnent à partir d’une iconographie mais aussi d’un texte souvent réduit à un slogan. Certaines au niveau esthétique sont jolies, d’autres ont des slogans imaginatifs, il arrive même que certaines affiches rassemblent ces deux critères et deviennent créatives. Pour atteindre ce but, la publicité a généralement très peu de temps. Il lui faut donc presque simultanément capter l'attention, la retenir, et faire passer son message. Dans notre contexte, l'image publicitaire est fonctionnelle. Elle est construite avec des codes culturels et fixée sur un support physique dans l'intention de communiquer une information. Elle constitue une image message. L'enjeu de l'analyse d'image publicitaire est de comprendre l'existence et le fonctionnement de codes utilisés pour la production du sens. Elle permet de déconstruire pour décrypter les constituants et prendre du recul.