Alcool au Royaume Uni

Pages: 5 (1138 mots) Publié le: 10 juillet 2014
Ce journal thématique a pour but de vous aider à définir la stratégie de votre entreprise.
La stratégie d'entreprise est "le pilotage des modifications de relations du
système entreprise avec son environnement et de la frontière de ce système
avec ce qui n'est pas lui."
La stratégie d'entreprise consiste à faire des choix d'allocation de ressources
(financières, humaines, technologiques,etc.) qui engagent l'entreprise dans le long
terme, afin de dégager un profit durable. Elle est communément considérée comme
l'apanage du dirigeant d'entreprise même si une approche collégiale est
envisageable. La stratégie d'entreprise est également appelée management
stratégique ou politique générale.
La stratégie d'entreprise consiste fondamentalement à répondre à trois questions :
1. Quelmodèle de création de Valeur utiliser afin d'assurer des profits durables à l'entreprise (quel est son modèle
économique) ?
2. Peut-on éviter l'Imitation de ce modèle de création de valeur par les concurrents, afin de dégager un avantage
concurrentiel ?
3. Sur quel Périmètre ce modèle de création de valeur est-il déployé ?
Ces trois dimensions, Valeur-Imitation-Périmètre (ou VIP), résumentl'essentiel des questions stratégiques.
Pour répondre à ces questions, il convient d'harmoniser les contraintes opérationnelles de :
• L'approche marketing qui a pour objet de réaliser l'adéquation entre l'offre et la demande en assurant les économies
d'échelle par l'adaptation, la différenciation ou la motivation de la clientèle.
• L'approche financière qui a pour objet de rentabiliser lesressources financières des apporteurs de capitaux (de flux de
trésorerie ou de flux de fonds) de manière optimale.
• L'approche organisationnelle qui a pour objet d'arbitrer les choix entre
spécialisation et coordination des tâches, c'est-à-dire favoriser les synergies (ou la
flexibilité) au sein de l'entreprise source du capital immatériel.
L'entreprise peut être comprise globalement comme uneentité, c'est-à-dire une
personne physique ou morale soumise à l'obligation légale d'établir des comptes
annuels (selon le PCG). Une évolution du périmètre d'activité de l'entreprise signifie
qu'elle a réalisé une croissance interne, une fusion, une acquisition, ou à l'inverse une
scission ou une cession d'une branche d'activité.
Le risque principal est que tous les concurrents apportent desréponses équivalentes, ce qui provoque une
institutionnalisation de l'industrie.

Domaine d'activité stratégique
Un domaine d'activité stratégique, ou DAS, dans la terminologie de la stratégie d'entreprise, se définit comme un sousensemble d'une organisation auquel il est possible d'allouer ou de retirer des ressources de manière autonome et qui
correspond à une combinaison spécifique d'avantageconcurrentiel
Le Domaine d'activité stratégique permet de découper l'activité de l'organisation en segments. Cette distinction se
caractérise par une prise en compte plus forte des synergies (ou flexibilité) de l'entreprise par rapport à la segmentation
marketing. Cette dernière segmentation se focalise soit sur le couple client/produit (pour réaliser un ciblage), soit sur le
couplemarché/offres (pour réaliser un positionnement). La segmentation marketing se caractérise donc par un découpage
plus fin que les DAS. Par contre la segmentation marketing doit tenir compte des synergies pour être valable au niveau de
la stratégie d'entreprise. Ceci n'est pas facile si l'organisation doit gérer plusieurs métiers en même temps, d'où l'intérêt de
segmenter de manière plus globale par DASdans les grandes entreprises.

Plus précisément les critères de cette segmentation sont caractéristiques d'une même chaîne de valeur :
des clients spécifiques ;des marchés spécifiques ;des réseaux de distribution spécifiques ;des concurrents spécifiques ; des
technologies spécifiques ; des compétences spécifiques ; des structure de coût fixe à répartir spécifiques
Un DAS peut déployer des...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Le Royaume Uni
  • Royaume uni
  • Royaume uni
  • Royaume-uni
  • Le royaume-uni
  • Royaume uni
  • Royaume-uni
  • Royaum uni

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !