AMERICAN VINTAGE A L’ETRANGER

Les nombreux voyages de Michaël Azoulay, notamment aux Etats Unis, lui ont permis d’avoir une vision de ce que pourrait être le développement à l’international de la marque. Il noue ainsi de nouvelles relations et trouve de nouveaux sourcing. En 2006, American Vintage ouvre deux showrooms aux Etats-Unis‚ à New York et Los Angeles. Dès la seconde année après le lancement de la marque, c'est à Athènes que celle-ci s'ouvre à l'internationale; c'est dire si la marque a une ascension dynamique. Les boutiques et points de vente colonisent petit à petit les capitales étrangères. Une des volontés d’American Vintage est de pousser au maximum son réseau à l'international. Après la crise sur le marché russe de l’habillement de 2009, l’optimisme reprend peu à peu l’avantage. American Vintage participe en 2010 au salon moscovite CPM (Collection Premiere Moscow). Suite au succès rencontré, la marque se lance dans la commission affiliation en Europe, notamment pour la Scandinavie et le Benelux. Les américains aussi adoptent la marque marseillaise qui ne cesse de monter. Certaines égéries telles que Scarlett Johansson, Cameron Diaz, Jessica Alba et bien d'autres contribuent au développement de la marque.

American Vintage ouvre des ‘joint-ventures’ avec certains de ses agents à l'export qui souhaitaient ouvrir des boutiques. La joint-venture est un accord entre deux partenaires issus de pays différents et qui consiste en la création ou l'acquisition conjointe d'une filiale commune sur le marché du partenaire étranger. Cette coopération est envisagée sur le long terme. La création d'une filiale commune implique la mise en commun de compétences spécifiques uniques qu'elles soient commerciales (réseau de distribution, ...), techniques (outil de production, licence, ...) ou managériales, mais aussi de moyens financiers et humains de la part de chaque partenaire dans un esprit commun de coopération. Ceux-ci partagent la gestion, le