user icon

Analyse de la gamme Apple

492 mots 2 pages
Montre plus
Analyse de la gamme Apple
Attrait des produits et image de marque : Les iPhones et les iPads exercent un pouvoir d’attraction indéniable sur les consommateurs. Acquérir un appareil Apple c’est non seulement bénéficier d’un produit technologiquement avancé mais c’est aussi bénéficier d’un produit doté d’une image de marque très valorisante.
Un pouvoir de négociation important sur les fournisseurs : Apple compte tenu de son volume de ventes peut bénéficier de conditions tarifaires très attractives lorsqu’ils achètent des composants ou fait produire ses iPhones auprès de firmes étrangères. Apple peut même utiliser son poids pour être l’unique bénéficiaire des nouveaux composants d’un fabricant (plus de capacité mémoire, meilleure définition d’un écran….) pour obtenir un avantage technologique sur ses concurrents.
Marge élevée sur des produits premium : Le positionnement haut de gamme des produits permet à Apple de réaliser des marges élevées sur la vente de ses produits là où les concurrents ont des difficultés à être rentable sur la vente des produits.
Des accords de distribution avantageux : Apple peut négocier auprès des opérateurs des conditions de distribution imposant à l’opérateur un volume de vente minimal, ou obliger l’opérateur donner la plus grande subvention au terminal.
Un écosystème en vase clos générateur de profit : Lorsque l’on possède un produit Apple, on est quasiment obligé de passer par son intermédiaire pour acheter des applications ou accéder à des contenus. A chaque transaction Apple prélève une commission de 30%. Apple impose de plus des conditions restrictives aux développeurs qui leur interdisent de proposer des fonctionnalités concurrentes aux siennes.
Des utilisateurs captifs : Plus un utilisateur n’est engagé dans le « système Apple », plus il lui est difficile d’en sortir. En effet pour bénéficier des applications achetées sur l’AppStore il faut forcément posséder un appareil sous iOS. De même les achats de musiques ou de vidéos sont

en relation

  • Intro tpe apple
    334 mots | 2 pages

    Introduction TPE Apple Apple est une firme multinationale spécialisée dans la vente de produits électroniques, ordinateurs personnels et logiciels informatiques. Elle fut créée en 1976 par Steve Jobs et Steve Wozniak en Californie. Au fil des années, l’entreprise s’est développée et compte aujourd’hui plus de 46 000 salariés pour un chiffre d’affaire annuel d’environ 65 milliards de dollars et plus de trois cents boutiques Apple implantées partout dans le monde. Apple se tourne essentiellement vers des produits innovants où l’esthétique est un facteur fondamental dans la vente, ce qui lui a permis d’acquérir une certaine notoriété dans le monde de la technologie grand public.….

    montre plus
  • Cahier des charges nouveau produit
    293 mots | 2 pages

     Qui sommes-nous? Apple Inc. Est une entreprise multinationale américaine qui conçoit et vend des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques. Produits les plus connus de l’entreprise : ordinateurs Macintosh, l’Ipod, l’Iphone et l’Ipad, des logiciels tels que les systèmes d’exploitation Mac OS X et iOS, le lecteur multimédia iTunes,….

    montre plus
  • Le strategie de mercatique de apple
    9235 mots | 37 pages

    L’ ecole supérieur du commerce extérieur ********************** Travail de recherche La stratégie mercatique d’ Apple Nom et prénom : Lưu Thanh Bình Classe : francais 1 Promotion : 49 ( Ha Noi, 11/2012 Table des matières Introduction 2 Contenu 3 1. Analyse Stratégique d’Apple: iPhone 3 1.1. Analyse interne 3 1.2.….

    montre plus
  • Apple, nouvelle approche de consommation ou dictature ?
    923 mots | 4 pages

    Apple, nouvelle approche de consommation ou dictature ? Résumé documentaire et justification : Apple, la tyrannie du cool ? 1. La pomme et ses adeptes La marque à la pomme a vu le jour en 1976 ; depuis sa création la firme a su se démarqué de ses concurrents en créant un univers fantastique autour de sa marque. Les adeptes de cette pomme sont tous en recherche identitaire et souhaitent s’identifier aux valeurs que celle-ci transmet mais aussi revendique dans toutes ses communications (ancien slogan : Think different).….

    montre plus
  • Apple renforce son branding
    662 mots | 3 pages

    Apple c’est un concept à part, Apple on nous demande des produits avant même qu’ils ne rentrent, l’IPad par exemple. Cette phrase m’avait déjà été dite par un acheteur Fnac rencontré dans le cadre du rapport mentionné au point précédent. Preuve que Apple n’est pas perçue par les retailers comme un fournisseur de produit. Avec ce shop-in-shop, Apple crée une expérience….

    montre plus
  • Etude sur apple
    578 mots | 3 pages

    et plutôt jeune. Y’a-t-il une proposition d’offre globale | |chez Apple pour répondre aux attentes du consommateur ? Nous allons y répondre en tenant compte des différentes offres proposées par cette Entreprise| |ainsi que par les différentes réactions des consommateurs face aux nouvelles sorties. | | | | | |Les facteurs explicatifs qui incitent à l’achat d’un produit ou d’un service sont analysés au travers : | |- Des facteurs psychologiques (personnalité, frein, motivation, attente, implication).….

    montre plus
  • Cas d'entreprise apple
    1043 mots | 5 pages

    La chaine de valeur d’Apple est : Au niveau des activités de soutien ou d’assistance : * Le développement technologique grâce à la création d’un département recherche et développement. Va permettre de donner vie à de nouvelles compétences téléphonie mobile). * La gestion des ressources humaines où après un licenciement massif de 1200 personnes intervenu en 1983, Apple va continuer à se spécialiser dans son domaine d’activité afin da faire évoluer les compétences de ses collaborateurs.….

    montre plus
  • L'explosion des flux et la mondialisation
    5049 mots | 21 pages

    Apple réussit à générer une véritable communauté autour de ses produits, car les détenteurs d’un produit de la firme de Cupertino ont l’impression de faire partie d’une élite et d’être différent. Le positionnement prix de la marque est particulièrement intéressant avec un réseau de distribution mondial. Dans les pays développés, presque tout un chacun peut s’offrir un produit Apple, même s’ils restent assez coûteux. Le positionnement prix d’Apple lui permet de proposer des produits de luxe, en les mettant à la portée de (presque) tous. Dans les pays en voie de développement, les personnes aux revenus modestes ont parfois aussi un iPhone, l’iPhone SE cible d’ailleurs ce marché.….

    montre plus
  • Ciblage apple
    584 mots | 3 pages

    En effet, depuis sa première commercialisation, l’iphone est devenu un produit connu et désiré. Apple a baissé son prix de vente et a donné la possibilité à tous les opérateurs du marché de la téléphonie de vendre son produit. Ces dernières ont établis des forfaits plus adaptés aux jeunes ainsi qu’aux personnes ayant des revenus moyens permettant une meilleure accessibilité aux produits pour les jeunes. De plus, Apple a créé une sorte de tribu autour de ses produits, chacun de ses produits est plus facile d’utilisation avec un autre produit Apple. Par exemple, la synchronisation d’un Ipode ou d’un Iphone est plus simple avec un MacBook qu’avec un autre ordinateur d’une….

    montre plus
  • Iyuiuyiyu
    3970 mots | 16 pages

    Le système crée par Apple est uniquement disponible sur les produits de la marque : la gamme d’ iPhone . Source : http://fr.slideshare.net/ladykichigai/apple-12981280 Document 2 : Plus d’1 millions d’iPhone vendus en à peine 1 trimestre, lors de sa sortie…….

    montre plus
  • Apple
    378 mots | 2 pages

    Apple est une entreprise à but lucratif vendant différents produits électroniques comme des téléphones, des ordinateurs, des logiciels informatiques etc... Cette organisation est dotée d'une grande efficacité pour réaliser ses objectifs qui sont de développer des produits complets où les limites matérielles sont compensées par les parties logicielles. On remarque également l'efficience importante d'Apple notamment grâce à son important chiffre d'affaire de 108,25 milliards de dollars en 2011 ainsi qu'à l'atteinte, en août 2012n d'un capital boursier de 622,10 milliards de dollars qui est la plus grande capitalisation boursière de l'histoire. L'entreprise Apple vise a perdurer dans le temps grâce à l'invention de produits toujours plus performants.….

    montre plus
  • Analyse apple
    908 mots | 4 pages

    L’image véhiculé par la marque est excellente * Une fidelisation de sa clientèle grace aux innovations et séries limitées * Innovations constantes , beaucoup de brevets déposé , la marque ne peut être copiée * Joue la carte du développement durable avec son programme AAA * Gamme de produit large ( produits dérivés) * Gamme de machine trés large * Approvisionnement par 3 canaux de distribution : Internet , téléphone ou boutiques *….

    montre plus
  • etude de cas Apple
    8595 mots | 35 pages

    Depuis 35 ans Apple conçoit et vend des produits que nous connaissons tous : l’iMac, l’iPod, et aujourd’hui leurs évolutions avec l’iPad et l’iPhone. Cette pomme donne aujourd’hui naissance à l’un des plus puissants groupes au monde. Cette multinationale est aujourd’hui considérée comme un modèle de management et de surcroit une entreprise des plus rentables. Pour de nombreuses personnes, c’est l’ex célèbre et charismatique PDG du groupe, Steve Jobs qui y est pour beaucoup.….

    montre plus
  • Éco apple
    1294 mots | 6 pages

    Apple, parmi les ténors de la technologie Apple autorise le business à partir d'applis iPhone gratuites L'Expansion.com - 19/10/2009 08:47:00 Le groupe informatique américain Apple a annoncé vendredi qu'il autorisait désormais les entreprises à vendre du contenu ou des services via des applications gratuites pour son téléphone iPhone et son baladeur iPod Touch. Ce changement de politique est une aubaine pour les magazines et les journaux qui pourraient ainsi profiter du contenu mis en ligne gratuitement pour attirer des lecteurs et leur vendre ensuite des articles à l'unité ou en s'abonnant. Jusqu'à maintenant Apple avait interdit l'utilisation des applications gratuites pour iPhone dans le but de vendre du contenu payant. Ce changement de politique intervient alors que des rumeurs indiquent que Apple pourrait sortir une tablette numérique début 2010 qui pourrait servir aussi de lecteur numérique et qui donnerait accès à des applications gratuites et payantes.….

    montre plus
  • l_environnement du marché
    648 mots | 3 pages

    Analyse externe l'environnement du marché: nous avons analysé l'environnement du marché en procédant à une analyse de pestel qui consiste à découper l'environnement en 6 grands domaines. Ainsi : l'environnement économique: le taux de change des monnaies mondiales peut fortement altérer leur du fait de la répartition internationale de leur production et de leur distribution à l'étranger. «le pib des USA: 17 416 Mds $ en 2014 (source: https://fr.wikipedia.org/wiki/%C3%89conomie_des_%C3%89tats-Unis ) donc pays à forte ressources qui les emploient au profit des multinationales. Chine: 10 380,380 Mds $ (source : https://fr.wikipedia.org/wiki/Chine), pays n'imposant que de très faibles taxes sur les exports et imports et ayant également des ressources financière même s'il se distingue d'abord par sa main d'oeuvre très bon marché et immensément nombreuse. « Après l’éclatement de la bulle internet en 2001, qui aurait pu imaginer que des entreprises telles que Google, Amazon, Facebook et Apple accapareraient 15 ans après 55% de notre….

    montre plus