Analyse de la stratégie d'Hermes
Présentation du Groupe
Thierry Hermès, né en 1801, à Krefeld en Allemagne, est le fondateur de l’entreprise Hermès. Cette société française œuvre dans la conception, la fabrication et la vente de produit de luxe. Crée à Paris en 1837 par son fondateur T. Hermès, l’entreprise conçoit, confectionne et vend des harnais, des selles et autres équipements pour les chevaux. Sous la direction de Charles- Emilie Hermès, fils de Thierry, le groupe agrandit sa production vers la fabrication d'articles d'équitation et de couvertures de chevaux. Pour la famille Hermès, leur premier client est le cheval et le deuxième, le cavalier.
Dès le début du XXe siècle, l’innovation d’un sac en cuir, fonctionnel, esthétique et spécialement conçu pour les équipements de chevaux fait fureur auprès des cavaliers et voyageurs. Puis en 1920, la Maison Hermès s’agrandit dans les domaines de la maroquinerie, des prêt-a- porter homme et femme, dans l’horlogerie, la bijouterie, le parfum (en 1951) , les accessoires de sport et dans la décoration intérieur : 49% des produits vendus appartiennent au secteur de la maroquinerie ou de la sellerie et 19% sont des vêtements. Par la suite, la famille Hermès poursuit le développement de leur entreprise en l’orientant vers une voie de qualité exceptionnelle : La famille Hermès devient petit à petit l’icone du luxe pour les observateurs et consommateurs.
Cette marque de luxe cultive son particularisme avec une approche du temps, des risques, des acquisitions : Hermès est unique, précieux et résiste aux parvenus qui confondent le luxe avec la pacotille qui brille. Tout le monde reconnait la qualité de fabrication de cette maison, une des dernières du luxe à la française ! Le secret de la santé d'Hermès réside bel et bien dans son héritage familial. C’est un héritage formidable, une culture artisanale, une tradition de