Etude indépendante

Etude du marché du jean en France :
Etude de la marque Levi’s

HUSSENET
Pierre
TEMA 1
Pierre.hussenet@rms.fr

SOMMAIRE

INTRODUCTION

I] Analyse externe du marché : le marché du jean 1. Le marché 2. Facteurs d’influences 3. La distribution 4. L’analyse externe

II] Analyse interne : la marque Levi’s 1. Présentation de la marque 2. La stratégie marketing 3. Le mix 4. Le SWOT

CONCLUSION ET RECOMMANDATIONS

BIBLIOGRAPHIE

INTRODUCTION

Le jean est né en 1853 à San Francisco d’un tisserand d’origine bavaroise émigré en 1847, Levi Strauss. En pleine ruée vers l’or, un chercheur d'or demande à ce dernier de lui confectionner des vêtements de travail avec la toile de bâche, ayant remarqué que leurs vêtements n’étaient pas adaptés à leurs activités. Levi-Strauss se lance donc dans la fabrication de pantalons de travail. Ce pantalon est assez primaire ; de couleur marron, sans poche, avec des bretelles. Le succès est alors immédiat. En 1860, la toile de bâche se faisant rare, Levi-Strauss continue la fabrication des vêtements avec de la toile de Nîmes (d’où le terme de jean denim), qui elle est plus robuste et de couleur bleue. Cette couleur provient de la teinture utilisée qui vient d’Italie, la « blu di Genova » (bleu de Gênes en Français). C'est de là que provient le terme « blue-jean ». En 1873, Jacob Davis, couturier, propose à Levi-Strauss de renforcer les poches à l'aide de rivets de cuivre. C'est la naissance du fameux jean 501, qui va faire la renommée de la marque.

C’est dans les années 1940 que le monde entier et plus particulièrement l’Europe découvre le jean par le biais des soldats américains. Pendant les années 1960 et 1970, le jeans devient enfin un produit de mode. En Europe, à partir de 1968, un grand nombre de marques de jeans se développent. Dans les années 1970, le jeans s'impose comme un bien de très grande