Voici une publicité Panzani : des Dans un texte célèbre, Roland Barthes a ainsi recensé les paquets de pâtes, une boîte, un sachet, signes à l'œuvre dans une image publicitaire et des tomates, des oignons, des poivrons, parfaitement montré qu'ils n'ont besoin pour être compris un champignon, le tout sortant d'un filet que d'un savoir stéréotypé : à demi ouvert, dans des teintes jaunes et vertes sur fond rouge. Essayons d' « Roland BARTHES écrémer » les différents messages Rhétorique de l'image qu'elle peut contenir. in Communication, n°4, 1964 L'image livre tout de suite un premier repris dans L'obvie et l'obtus, Points, 1982. message, dont la substance est linguistique; les supports en sont la légende, marginale, et les étiquettes, qui, elles, sont insérées dans le naturel de la scène, comme « en abyme » ; le code dans lequel est prélevé ce message n'est autre que celui de la langue française; pour être déchiffré, ce message n'exige d'autre savoir que la connaissance de l'écriture et du français. A vrai dire, ce message lui-même peut encore se décomposer, car le signe Panzani ne livre pas seulement le nom de la firme, mais aussi, par son assonance, un signifié supplémentaire qui est, si l'on veut, l'«italianité » ; le message linguistique est donc double ( du moins dans cette image) : de dénotation et de connotation; toutefois, comme il n'y a ici qu'un seul signe typique, à savoir celui du langage articulé (écrit), on ne comptera qu'un seul message. Le message linguistique mis de côté, il reste l'image pure (même si les étiquettes en font partie à titre anecdotique). Cette image livre aussitôt une série de signes discontinus. Voici d'abord ( cet ordre est indifférent, car © Éditions du Seuil ces signes ne sont pas linéaires ), l'idée qu'il s'agit, dans la scène représentée, d'un retour du marché ; ce signifié implique lui-même deux valeurs euphoriques : celle de la fraîcheur des produits et celle de la préparation purement ménagère à laquelle ils sont
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