Le Power Balance

Sommaire

Table des matières 1 Analyse interne 3 1.1 Présentation du produit et de l’entreprise 3 1.2 Positionnement 5 2 Analyse externe 7 2.1 La segmentation 7 2.2 Le ciblage 8 3 Comportement du consommateur 10 3.1 Les Influences internes 10 3.2 Les Influences externes 13

Introduction
Power Balance est une marque de bracelet qui, selon ses fabricants, utilise une technologie holographique qui lui permet de « rétablir l'équilibre électrique de votre corps, afin de faciliter l’échange d'ions positifs et négatifs et d'aligner les voies énergétiques de votre corps ». Cette marque a été créée en 2007 en Californie par une famille de surfeur, la famille Rodarmel, qui connaitrait selon elle un secret qui permet à son produit d’avoir un meilleur équilibre sur la planche. Originellement sous forme de carte de visite qu’il fallait garder sur soi, ils ont vite pensé à adapter le produit pour plaire à un marché plus large. C’est comme cela qu’est né le Power Balance que l’on connaît aujourd’hui. La France est devenue le marché le plus attractif pour cette marque en Europe, c’est là qu’elle y vend le plus de produits.
Cette marque et son produit se démarquent des autres du fait qu’il n’y a pas vraiment eu de publicité faite pour le produit. Tout a été minutieusement organisé et s’est répandu à la manière d’un effet boule de neige.
Aujourd’hui l’effet de « buzz » créé par le produit s’estompe peu à peu, mais le produit continue à se vendre et les gens continuent à le porter malgré les preuves contre lui. Les copies se multiplient et se vendent dans tous types de magasins, sport, vêtements, grandes surfaces. On en trouve partout.
Ainsi nous étudierons dans un premier temps l’analyse interne, dans un second temps l’analyse externe et pour finir nous aborderons le comportement du consommateur.
Analyse interne
Présentation du produit et de l’entreprise
Le Power Balance est la création originale d’un bracelet