analyse marketing
L’analyse de l’environnement marketing Analyse marketing - IBPM1
Plan du chapitre
1
La notion de marché
2
Le macroenvironnement
3
Microenvironnement : la dynamique concurrentielle
4
Microenvironnement : comportement du consommateur
Chapitre II. Analyse de l’environnement marketing
2
Analyse marketing - IBPM1
1. La notion de marché
a. Définition et dimensions d’un marché
Une approche économique du marché
Une rencontre simultanée d’une offre et d’une demande
Une approche marketing
Une rencontre simultanée d’une offre et d’une demande
Producteurs
Entreprise et concurrents
Consommateurs
Distributeurs et consommateurs finaux
Logique par la nature du bien : ex. marché des voitures
Logique par la zone géographique : ex. marché marocain
Logique par la nature du client : ex. marché des séniors
Chapitre II. Analyse de l’environnement marketing
4
Analyse marketing - IBPM1
1. La notion de marché
b. Structure et acteurs de marché
Structure du marché en termes d’offre
Marché principal : marché sur lequel l’entreprise -ainsi que ses concurrents directs- agit
Marché générique : marché qui répond à un même besoin générique
Marché complémentaire : marché lié au marché principal et dont les produits complètent le besoin
Marché de substitution : marché de la concurrence indirecte dont les produits ou services apportent la même fonction mais ne peuvent remplacer les produits du marché principal
Marché support : marché dont les produits sont nécessaires à l’utilisation du produit du marché principal
Chapitre II. Analyse de l’environnement marketing
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Fondamentaux du marketing - PGE1
1. La notion de marché
b. Structure et acteurs de marché
Structure du marché en termes d’offre
Marché de l’écriture
Stylos à encre, feutres, etc.
Crayons à papier
Gomme, taille crayon Cahier, feuille
Chapitre II. Analyse de l’environnement marketing
7
Analyse marketing