analyse marketing

2380 mots 10 pages
Chapitre II.
L’analyse de l’environnement marketing Analyse marketing - IBPM1

Plan du chapitre
1

La notion de marché

2

Le macroenvironnement

3

Microenvironnement : la dynamique concurrentielle

4

Microenvironnement : comportement du consommateur

Chapitre II. Analyse de l’environnement marketing

2

Analyse marketing - IBPM1

1. La notion de marché

a. Définition et dimensions d’un marché
Une approche économique du marché
Une rencontre simultanée d’une offre et d’une demande
Une approche marketing
Une rencontre simultanée d’une offre et d’une demande
Producteurs
Entreprise et concurrents

Consommateurs
Distributeurs et consommateurs finaux

 Logique par la nature du bien : ex. marché des voitures
 Logique par la zone géographique : ex. marché marocain
 Logique par la nature du client : ex. marché des séniors
Chapitre II. Analyse de l’environnement marketing

4

Analyse marketing - IBPM1

1. La notion de marché

b. Structure et acteurs de marché
Structure du marché en termes d’offre
Marché principal : marché sur lequel l’entreprise -ainsi que ses concurrents directs- agit
Marché générique : marché qui répond à un même besoin générique
Marché complémentaire : marché lié au marché principal et dont les produits complètent le besoin
Marché de substitution : marché de la concurrence indirecte dont les produits ou services apportent la même fonction mais ne peuvent remplacer les produits du marché principal

Marché support : marché dont les produits sont nécessaires à l’utilisation du produit du marché principal
Chapitre II. Analyse de l’environnement marketing

7

Fondamentaux du marketing - PGE1

1. La notion de marché

b. Structure et acteurs de marché
Structure du marché en termes d’offre
Marché de l’écriture
Stylos à encre, feutres, etc.

Crayons à papier
Gomme, taille crayon Cahier, feuille

Chapitre II. Analyse de l’environnement marketing

7

Analyse marketing

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