Analyse de l'activité du marché
Peut se traduire par le CA des entreprises présentes sur ce marchéCombien ? Quel type de produits ? Quelle périodicité ? Fréquence d’achat, dépenses moyennes des français, taux d’équipement, budget moyen, taux de pénétration, taux de renouvellement (à adapter à votre entreprise)· Apprécier (=donner une appréciation/une évaluation) l’évolution de cette demande (recourir à des indicateurs économiques) (demande totale) sur des périodes récentes (évolution 2019/2020, 2020/2021, 2021/2022).- Présentez les indicateurs qualitatifs pour la caractériser : · Identifier les différents acteurs / demandeurs d’un produit …afficher plus de contenu…
A présenter par famille/univers/gamme/marque (à adapter à votre UC).· Caractériser l’assortiment (dimensions)· Définir et présenter le positionnement· Proposer une classification des produits commercialisés (voir Bloc 2, CH 2, 3.3 La classification des produits : fréquence d’achat (banal, anomal), durée d’utilisation (durable, semi-durable, non durable), complexité d’achat pour le consommateur (produit courant, de comparaison, à forte image)· Présenter les signes de qualité présents dans votre offre-