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Etude comparative de deux produits innovants : les lingettes nettoyantes Monsieur Propre de Procter & Gamble et les lingettes pour bébé Pampers de Procter & Gamble Enjeux des deux innovations Dimensions économiques et organisationnelles des deux produits Recherche et développement Marché des lingettes multi-usages Marché des lingettes pour bébés Prix Communication Résultats Chiffre des ventes Succès ou échec ? Enseignements pour le management de l'innovation
Résumé de l'étude de casLes lingettes Pampers classiques ont été lancées en 1997. Et les lingettes multi usages, Fraîcheur Citron de Mr. Propre ont été lancées en France en 2000. Mais il y a une grande différence entre les lancements des deux innovations. Les lingettes Pampers existaient avant leur lancement sous la marque Pampers de Procter & Gamble (P&G) dans la gamme Baby Fresh de Kimberly-Clark alors que les lingettes Mr. Propre sont une innovation interne de P&G. P&G a en fait acheté la marque Baby Fresh d’un concurrent, Kimberly-Clark. Mais ce concurrent a été forcé de vendre Baby Fresh après avoir acheté Scott. En 1997 il y a donc déjà un marché pour les lingettes bébé d’une taille de 545 millions de dollars. Et P&G et Kimberly-Clark possèdent 31,2% de part de marché chacun lorsque P&G décide de changer le branding des lingettes Baby Fresh. Le but de ce changement de marque pour l’entreprise était d’augmenter sa part du marché en utilisant les pratiques de branding et du marketing P&G. Le marché des lingettes bébé est important pour P&G d’autant plus que le chiffre d’affaires des couches-culottes stagne du fait du ralentissement de la natalité depuis 2000. Les lingettes de Mr. Propre sont, au contraire, une innovation interne de P&G et ils ont créé le marché eux-mêmes. La création de ce produit résulte de la stratégie d’innovation de P&G. En effet, beaucoup des produits de P&G

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4142 mots | 17 pages

S U P E R U le s n o uve a ux co mme r ça nts ANALYSE DE L’ENSEIGNE SUPER U Introduction En 1898 apparaît un des premiers groupements de commerçants, dès 1920 création du comptoir coopératif d'achats au sein duquel se développe UNICO qui est composé de 130 sociétés coopératives et de 10 000 détaillants. Le concept développé : le commerce indépendant associé. En 1967, le concept de super et d'hyper se développe, et les coopératives se regroupent, deux ans plus tard il ne reste que 74 groupements rassemblés dans une fédération nationale. 1975, création super U : l'objectif principal est la performance, des associés se regroupent au sein de centrales régionales. Le système U n'est crée qu'en 1983, le but des Associés étant d'évoluer vers une structure nationale forte et efficace.….

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Innovation chez p&g
4068 mots | 17 pages

a. Où en sont-ils aujourd’hui ? b. Les marques de P&G c. Les secteurs d’activités de P&G 3. Implantation dans le monde I. L’innovation chez P&G 1. Constat 2. Le moteur de sa réussite 3.….

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380 mots | 2 pages

ENERGIE DES MERS : Place aux hydro éoliennes L’éolien a pris son envol en utilisant les forces du vent pour produire de l’énergie. Mais il est une autre force qui intéresse aujourd’hui les ingénieurs pour produire de l’électricité : celle des courants océanique. Ici, la technologie reste encore de pointe, mais des essais concluants à travers le monde pourraient un jour mener les hydroliennes ou hydroéoliennes jusqu'à nous.….

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Histoir proceter and gambel
1446 mots | 6 pages

En 1890, le tout nouveau partenariat entre Procter et Gamble était devenu une corporation valant plusieurs millions de dollars. Néanmoins, P&G avait toujours ses yeux rivés sur le futur. Historique – Événements marquants 1837 1850 1870 1890 1910 1930 1950 1970 1990 2004 1890-1945 Une entreprise fondée sur l’innovation Dès 1890, P&G vendait plus de 30 types différents de savon dont Ivory. Soutenue par une publicité innovatrice, comprenant des annonces en couleur dans les magazines nationaux, la demande des consommateurs pour les lessives P&G ne cessa d’augmenter.….

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909 mots | 4 pages

ANALYSE DE LA DEMARCHE EDUCATIVE 1ere séquence de la démarche éducative débutée le 16 janvier 2012, celle-ci dure environ quinze minutes. Données : Aujourd’hui, j’ai débuté avec l’accord de Mme L la démarche éducative qui est basée sur le thème : l’hygiène bucco-dentaire. Actions : Après le repas du soir, j’ai dit à Mme L, qu’ensemble nous allions aller dans la salle de bain pour commencer le lavage de dents. Je l’ai donc installé dans la salle de bain, devant le lavabo.….

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562 mots | 3 pages

[pic] Viager occupe 92120 MONTROUGE - VENTE EN VIAGER OCCUPE Bouquet 78 800 € FAI* - Rente : 300 € [pic] Vendu par Costes Viager [pic][pic][pic] [pic][pic][pic] [pic][pic][pic] Réf : SG090310 |Immeuble récent de bon standing, appartement 3 pièces en étage élevé composé d'une | |entrée desservant un agréable séjour donnant sur un balcon, une cuisine équipée, 2 | |chambres avec placard, une salle de bains et toilettes séparés. Clair et calme. Place de| |parking et cave en sous sol. REF: 12755 Bouquet: 78 800€ rente: 300€ | | | |[pic] | | | Localiser le bien Ajouter à mes favoris |Localisation | |Ville |Montrouge (92120)….

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545 mots | 3 pages

Je crois qu’un des problèmes de cette entreprise est le fait que les femmes soient beaucoup mépriser, contrairement aux hommes. Donc le fait que se soit Angelica, une femme, qui soit envoyée à cette place pour travailler et faire l’entremeteuse entre les dirigeants mexicains et américains, fut une imcompréhension . De plus, elle n’avait aucun soutien de l’organisation américaine, ce qui n’aide pas beaucoup, car à une personne c’est plus dur d’apporter des nouveaux elements dans une compagnie quand on n’a pas de soutien de la part de ses dirigeants. La mentalité de travail est aussi différente.….

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938 mots | 4 pages

Enfin on observe des marques de lieu: “ici”, “sur la planète” etc. Ne vous contentez pas de « etc. ». D’autres marques sont pertinentes et à ce titre, méritent d’être….

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1016 mots | 5 pages

Melle X est étudiante en philosophie, sportive (handballeuse niveau nationale), elle a été victime d’un accident de la voie publique il y a 2 jours. Elle est hospitalisée dans un état grave mais le pronostic vital n’est pas engagé. Elle souffre de multiples fractures aux côtes, à la jambe gauche et au bras gauche. Sa jambe G est dans un appareil de traction et son bras gauche dans un plâtre. Melle Lyse est gauchère.….

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699 mots | 3 pages

J’ai choisi d’analyser l’aérosol car c’est un soin que j’ai réalisé durant mon stage et qui a eu des résultats positifs sur l’état de santé des patients. L’objectif de ce soin est de fluidifier les sécrétions bronchiques, d’humidifier les voies aériennes et permettre le dépôt de médicament au niveau des bronches (action locale). A la clinique, lorsque ce soin est prescrit par le médecin, il est fait 2 ou 3 fois par jour ; 1 au matin ,1 dans l’après midi et 1 le soir avant le couché. La préparation médicamenteuse de l’aérosol se fait en salle de soin et la pose de l’aérosol et son action se font dans la chambre du patient. Matériel en salle de soin : boite DASRI, papier bleu stérile, compresse, seringue, aiguille, médicaments et un bac pour transporter la seringue.….

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705 mots | 3 pages

BISCUIT O : Les biscuits retrouvent en 2007 le chemin de la croissance(+0,3.. )/Valorisation de l’offre par l’innovation et nouvelle approche merchandising/ marché mature qui pese 1,4 milliards par an/premier rayon de l’epicerie sucrée (3/77) / loffre de biscuit marketé petit dej est en pleine expension/ l’elargisement de l’offre fait de ce segment le plus dynamique du rayon avec le snacking/ la taille du linéaire biscuit a bondi de 40%(7/77)Effort de valorisation des grandes marques (12/77) M : Augmentation du prix de vente du a la flambée des prix des matières premieres/promotion moins accrue/MDD bien dispo sur le marché et en hausse(deuxieme acteur pdm de 37,4)/matraquage pub du ministère de la santé incitant les conso a manger plus equilibré/ place en rayon de plus en plus chere/….

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20348 mots | 82 pages

ROYAUME DU MAROC OFPPT Office de la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail DIRECTION RECHERCHE ET INGENIERIE DE FORMATION RESUME THEORIQUE & GUIDE DE TRAVAUX PRATIQUES Fiscalité l’entreprise MODULE N°: 16 Partie 1 SECTEUR : TERTIAIRE Spécialité : TECHNICIEN SPECIALISE EN GESTION D’ENTREPRISE TECHNICIEN COMPTABLE D’ENREPRISE Niveau : TECHNICIEN SPECIALISE ET TECHNICIEN / 1/72 Document élaboré par : Nom et prénom EFP DR Mme AMIZ Aziza CDC TERTIAIRE ET TIC DRIF / 2/72 OBJECTIF OPERATIONNEL DE PREMIER NIVEAU DE COMPORTEMENT COMPORTEMENT ATTENDU Pour démontrer sa compétence, le stagiaire doit : Etablir la déclaration de TVA Selon les conditions, les critères et les précisions qui suivent.….

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1041 mots | 5 pages

Analyse de pratique : un prélèvement sanguin chez une personne déficiente mentale Lors de mon stage, j’ai eu l’occasion de réaliser une prise de sang sur une patiente atteinte de la maladie de San Filippo au cours de ma quatrième semaine dans le service. Le syndrome de San Filippo est une mucopolysaccharidose qui a pour description clinique une dégradation intellectuelle sévère, une surdité profonde, des troubles orthopédiques, des surinfections respiratoires et un gonflement de la face qui dans le cas de la patiente entraine une cécité et des problèmes de déglutition. Le traitement n’est que symptomatique. La patiente est âgée de 27 ans et a donc dépassée l’espérance de vie de la maladie qui est de 20 ans.….

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900 mots | 4 pages

Lieu : soins de suite et réadaptation. Dans le poste de soin. Situation : Il était 14h, j'étais dans le poste de soin en train de rédiger mes transmissions du matin quand on frappe a la porte.….

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897 mots | 4 pages

Amérique du Nord: -Pays d'immigration (États-Unis: immigration clandestine, tensions sociales entre des groupes ethniques) -Souveraineté de l'Arctique (9 pays touchés: Canada, États-Unis (Alaska), Danemark, Groenland, Russie, Suède, Norvège, Finlande, Islande (pays scandinaves). Terres émergés pas contestés, sous-marin contesté contenant ressources comme pétrole). USA/Canada vs Russie, eau convoitée (Canada convoités, pays scandinaves, glaciers, Arctique), passage du Nord Ouest, géostratégique. -Les États-Unis, une puissance mondiale remise en question.….

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