ujourd'hui, les conditions économiques en France mettent les consommateurs dans une situation d'achat inconfortable. Ils sont touchés par l'endettement, par des revenus stagnants et par le chômage pour certains d'entre eux. Ce qui les incite à être plus sélectifs en matière d'offres et à rationaliser certaines dépenses. Cependant, on remarque que le secteur des produits et services animaliers tire largement son épingle du jeu.

En France, on assiste chaque jour à la naissance de plus de chiots que d'enfants. Ce constat surprenant permet de mettre en évidence l'importance qu'ont les animaux de compagnie dans nos vies et les bienfaits qu'ils nous apportent. Aujourd'hui, plus d'un foyer français sur deux possèdent au moins un animal de compagnie : chien, chat, oiseau, petit mammifère ou poisson.

Dans ce contexte favorable, le nombre de produits, de services et de points de vente ne cessent de se multiplier avec la volonté de satisfaire nos fidèles compagnons mais aussi l'obligation de séduire leurs propriétaires, d'où l'évidence d'étudier dans ce dossier la problématique suivante :

Les marques incitent-elles les propriétaires d'animaux de compagnie à les considérer comme le nouvel enfant-roi de la société de consommation ? Comment appréhendent-elles le marché des produits et services destinés aux animaux de compagnie ? (...)

Sommaire:

Avant-propos
Introduction

Chapitre 1. Les animaux de compagnie, un phénomène de société

I) L'intégration de l'animal dans la société

A. De l'animal « sauvage » à l'animal « compagnon »
1. Une évolution marquante
2. Quelques exemples pour illustrer
3. Un peu d'histoire
4. Les nouveaux animaux de compagnie
B. L'animal et la loi
1. Son statut juridique
2. La protection des animaux
3. Le propriétaire et ses responsabilités
C. La place de l'animal auprès des hommes
1. Les Français et leurs compagnons
2. La place du chat : numéro 1 des compagnons chouchous
3. La place du chien : numéro 1 des compagnons