Synthèse de documents sur « Antipublicité »

La diffusion massive de publicités dans la société actuelle conditionne l’homme en le plongeant dans une vision du monde déconnectée de la réalité. Dans son article Un bonheur illusoire, Violence de l’idéologie publicitaire diffusé sur le site Internet Casseurs de pub, François Brune dénonce l’aspect totalitaire de la publicité qui réduit les modes de pensées. Suivant la même optique, dans son article La pub ou l’anticulture diffusé sur le même site Internet, Paul Aniès met en évidence les méthodes perverses utilisées par les publicitaires tel que celles des publicités pour les automobiles Range Rover et Cordoba. Ces deux articles font appel à une réaction du pouvoir institutionnel afin de prévenir les consommateurs des agressions publicitaires. Cette idée est bien reprise par les dessins anti publicitaires de la Résistance à l’Agression Publicitaire et du site Internet Casseurs de pub détournant une campagne publicitaire. En contrepartie de cette idée d’opposition aux publicités, Frédéric Roy explique le côté rassurant de celles-ci en s’appuyant sur un sondage effectué auprès d’usagers des transports urbains. Nous allons dans un premier temps analyser les méthodes d’identification des consommateurs à la marque utilisées par les publicitaires puis nous en verrons les effets sur leur perception du monde avant d’aborder les difficultés à lutter contre la publicité afin de réduire son impact sur l’homme.

La publicité pousse l’individu à s’identifier à la marque. La marque lui apporte ce dont il a toujours rêvé, la publicité lui vend du rêve dit F. Brune. Les publicités pour les automobiles Range Rover et Cordoba assurent à l’individu bonheur, sécurité, domination, supériorité et sécurité. La voiture apportera à celui qui la conduit bien être et exclusivité aux regards des autres. P. Ariès évoque ce phénomène de régression de l’homme qui transfère la dignité de l’humain à la marchandise. C’est le produit qui