Apparition et Développement du Marketing

SOMMAIRE

INTRODUCTION : Définition préalable

I) Le marketing : origine et développement

1) La période de production 2) La phase de vente 3) La naissance du marketing moderne

II) Le « concept » de Marketing, ses fondements et son évolution

1) Concept 2) Fondements 3) Evolution

III) Critique, crise et adaptabilité du Marketing 1) Critiques 2) Les nouveaux Marketing : le marketing politique 3) Crise du Marketing ?

Conclusion
Débat

INTRODUCTION

Le marketing est apparu dans les entreprises américaines vers les années 30 suite à des changements au niveau de leur environnement. Il s’est ensuite développé en France dans les années 50. Entré dans le vocabulaire courant de la langue française, le terme marketing peut se définir à trois niveaux :

- Le marketing est d’abord un ensemble de pratiques dans les entreprises et les marchés, la fonction marketing apparaît dans les grandes entreprises américaines au début du XXe siècle suite à des changements dans leur environnement. Ses principaux métiers (publicitaire, chef de produit,responsable d’étude), se diffusent largement aux États Unis, puis en Europe et donc en France, au cours des années 1950 et 1960 ;

- Le marketing est aussi une inscription de ces pratiques dans des règles afin de constituer une discipline du marché permettant aux marketers d’agir avec pour principaux outils : la stratégie de marque, la différenciation, la segmentation et la publicité ;

- Le marketing est une idéologie, c’est-à-dire un ensemble de croyances et de représentations sociales partagées par les marketers et les divers acteurs du marché : consommateurs, distributeurs, publicitaires, etc.

La définition du marketing est alors : une démarche de recherche des besoins des consommateurs et acheteurs afin de définir l’offre de