LE MARKETING ETHNIQUE

Mini mémoire Marketing

EXE 3 groupe 5

SOMMAIRE

Introduction p.3

1 : Le marketing ethnique p.4 1.1 : Historique p.4 1.2 : Définition p.6 1.3 : Les formes du marketing ethnique p.8

2 : L’industrie cosmétique (secteur privilégié pour le marketing ethnique) p.11 2.1 : Les atouts du secteur cosmétique p.11 2.1.1 : Les peaux Noires p.11 2.1.2 : Les peaux hispaniques p.12 2.1.3 : Les peaux asiatiques p.12

2.2 : Les différentes offres en matière d’ethno cosmétique p.13 2.3 : L’exemple de L’Oréal p.14

3 : L’avenir du marketing ethnique en France p.17 3.1 : Les médias du marketing ethnique p.17 3.1.1 : La presse p.17 3.1.2 : La télévision p.19 3.1.3 : La radio p.19 3.1.4 : Les sites Internet p.20

3.2 : Les Agences de marketing ethnique en France p.21

3.3 : Les obstacles du marketing ethnique en France p.22 3.3.1 : Au niveau social p.22 3.3.2 : Au niveau juridique p.22 3.3.3 : Au niveau des statistiques p.23 3.3.4 : Au niveau de la rentabilité p.23

Conclusion p.24
Annexes p.25

INTRODUCTION

Le marketing rassemble l’ensemble des techniques utilisées afin de favoriser la vente des produits. Le marketing doit donc permettre aux entreprises de définir, créer et promouvoir des produits qui doivent sans cesse évoluer afin de correspondre aux besoins et aux attentes des consommateurs.

La mise en place d’une stratégie marketing doit donc passer par une étude approfondie de ces consommateurs. En effet, afin de vendre au mieux les produits il s’agit pour les entreprises de comprendre ce qui va pousser ces consommateurs a acheter.

Afin de créer cette décision d’achat, différentes catégories