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Arrivée de redbull en france

2319 mots 10 pages
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DOSSIER INTERNATIONAL MARKETING

Table des matières I. L’énergie des Bull 3 A- … et le coup de barre devient coup de bull… 3 HISTORIQUE 3 QUELQUES DATES 4 QUELQUES CHIFFRES 4 B-…puis le taureau charge 4 II. Quand la pente Française est raide… 5 A- … le taureau voit rouge… 5 POURQUOI RED BULL A ETE INTERDIT EN FRANCE ? 5 1ERE ARRIVEE : SANS TAURINE 6 2EME ARRIVEE : AVEC TAURINE 7 L’AVIS DU MINISTERE DE LA SANTE 7 LE RED BULL ET L’ALCOOL 7 B-… mais le taureau retrouve sa taurine… 8 LA FORMULE 8 STRATEGIE DE COMMUNICATION 8 STRATEGIE DE DISTRIBUTION 9 C- … puis le taureau décolle ! 10 PARTS DE MARCHE DES MARQUES ENERGY-DRINKS EN GMS : 10 MARKETING OPERATIONNEL 10 III. SWOT 12
CONCLUSION……………………………………………………………………………………..13
Annexe 1 : Mapping 14 Annexe 2 : Parts de marché 15 SOURCES 16

Ensemble nous allons voir l’arrivée de Red Bull sur le marché français.
Marché prometteur pour la marque

Problématique : Quelles stratégies Red Bull a adopté pour s’implanter sur le marché français ? Ou comment Red Bull a déployé ses ailes ? I. -------------------------------------------------
L’énergie des Bull

A- … et le coup de barre devient coup de bull…

HISTORIQUE

Red Bull en 1987 : présence uniquement en Autriche

Red Bull en 2010 : couvre pratiquement la totalité du globe
QUELQUES DATES * 1982 : Dietrich Mateschitz visite la Thaïlande où il découvre le « Krating Daeng", une boisson tonique thaïlandaise. La boisson l'aide à supporter le décalage horaire et que de nombreux chauffeurs de camions et de taxi en consomment pour rester éveillés. * 1984 – 1987 : Travail le « Krating Daeng » pour l’adapter au marché européen. * 1987 : La commercialisation du Red Bull débute sur le marché Autrichien. * 1992 :Red Bull s'est internationalisé en Hongrie. * 2008: Le Red Bull est produit en France

QUELQUES CHIFFRES * 4,200 milliards € : CA chaque année * 450 millions €

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