Assurances : stratégies des marques
Le marché *
Présentation du marché
Différents types d’assurances sont présents en France, c’est pourquoi une classification est utilisée par les professionnels de l’assurance qui différencie ces assurances en fonction de leur finalité. En 2010, le chiffre d’affaires global s’élevait à 26.6 milliards d’euros, en croissance de 3.5% après une progression de 9% en 2009. * Les assurances de biens et de responsabilité (ou assurances de dommages) : elles ont pour objet la protection du patrimoine de l’assuré
Exemples : assurance automobile, construction, crédit, de responsabilité civile etc…
En 2010, le chiffre d’affaires du secteur atteint 46 milliards d’euros, en croissance de 2.2% contre .5% en 2009. Le segment particulier progresse de 3.7% avec 60% des souscriptions, contre 40% pour les professionnels en retrait de 1.6%.
La répartition des cotisations par branche est la suivante :
Comme on peut le constater, la branche automobile est celle qui dispose du plus de cotisations.
* Les assurances de personnes : elles ont pour objet de garantir la personne humaine et couvrent les risques qui portent atteinte à la personne soit dans son intégrité physique soit dans son existence.
Exemples : assurances des dommages corporels, assurances vie.
En 2010, le secteur des assurances liées à la personne représente un chiffre d’affaires de 1606 milliards d’euros et progresse pour la deuxième année consécutive (+3.8%). L’assurance vie est celle qui rapporte le plus avec 143.2 milliards d’euros et est de ce fait le placement préféré des Français (69% des placements financiers nouveaux des ménages en 2010).
Les tendances du marché
Plusieurs grandes tendances ont une influence sur le marché de l’assurance : * Les fluctuations de la bourse et le climat financier tendu n’épargnent pas les assurances. Cela a pour cause de réduire la rentabilité des placements des particuliers d’une part, et des assurances d’autre part. * La