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Atelier de production

Question 1

L’entreprise Balderac a été créée en 1964.
Elle fut dirigée durant de nombreuses années par Mr Balderac.
Elle fut ensuite reprise par le fils Michel Balderac.
Michel Balderac apprécie cette tradition qui ce partage de génération en génération.
Il s’engage sur la qualité des produits. Les matériaux sont choisit pour leur qualité et leur résistance.
Il souhaite concernant les traditions de l’entreprise tout en la modernisant.
Les cuisines sont donc moderne mais respecte les traditions.
La communication jouera donc sur les 2 tableaux : la modernité et la tradition.
Concernant le positionnement, on peut dire que celui ci est objectif car il s’appui sur des faits concrets : une nouvelle gamme moins cher, fonctionnels et avec un design au goût du jour.
La marque qu’en a elle continuera de respecter les traditions dans sa manière de procéder.
On peut également dire que le positionnement est psychologique, car l’entreprise cherche à mettre en confiance les clients sur la qualité de ces produits.
Pour justifier ce positionnement, on peut dire que celui ci est crédible car il n’est pas en contradiction avec les caractéristiques du produit, l’image de marque et le territoire de marque.
Il est également attractif car il répond aux attentes des clients qui veulent des cuisines plus modernes.
Il est aussi distinctif car, ils ont décidé de ce moderniser tout en gardant leur tradition.
Le positionnement est durable, car il s’adapte à la concurrence. Il se modernise en fonction de la demande.

Question 2

Brief créatif

Promesse | Une cuisine moderne fait dans la tradition | Ton | Conviviale et sobre | Bénéfice que l’on va en tirer | Attirer de nombreux clients | Contraintes | Respecter la nouvelle charte graphique et utiliser le nouveau logo | Cibles | PCS intermédiaire ou supérieure |

Justification : Il faut créer le brief créatif en gardant en tête le positionnement de l’entreprise et