AUDIT MERCHANDISING

RAYON DES APPAREILS PHOTO NUMERIQUES COMPACTS

1. CONSTAT

2. DIAGNOSTIC EXTERNE
2.1. L’environnement macro marketing
a. Les facteurs environnementaux
Malgré une hausse du salaire mensuel de base de 3,1% sur un an, le pouvoir d'achat moyen des Français recule de 0,4 point à cause de l'inflation (3,5%) sur les 12 derniers mois. En effet à cause de la crise, les français font de plus en plus attention à leurs dépenses.
Malgré cela, on constate que la part des produits des technologies de l'information et de la communication (TIC) dans le budget des ménages français est passée de 1,3 % à 4,2 % entre 1960 et 2005. La demande est très dynamique : elle a augmenté de 12,6 % par an en volume sur 45 ans. Cette forte croissance est aussi favorisée par 20 ans de baisse continue des prix. Les Français consomment globalement comme la moyenne européenne en matière de TIC.

b. Les comportements des consommateurs
Nombre de foyers français possédants un appareil photo numérique : | compacts | reflex | total | 1er semestre 2008 | 1 029 000 | 7 000 | 1 035 000 | 1er semestre 2009 | 1 737 000 | 34 000 | 1 771 000 |

c. Les évolutions des marchés
L’appareil photo numérique est un véritable succès commercial depuis le début du siècle. Ses ventes ne régressent pas, puisque selon IDC, elles ont progressés en 2007 de 24% contre 15% en 2006.
Globalement le marché mondial compte cinq grands constructeurs, dans l’ordre, Canon, Sony, Samsung et Olympus. Le leader Canon a écoulé 24.5 millions d’appareil photo numérique en 2009, contre 20.9 millions pour Sony, 12.6 millions pour Kodak et 11.7 millions pour Samsung. En terme de parts de marché, ces quatre fabricants représentent 18.8%, 16%, 9.6% et 9% respectivement. Le marché français est bien différent. En effet avec 17% du marché en Juillet 2009, Panasonic domine son compatriote Nikon. Nikon a vu ses parts de marché passé de 12.9% en 2008 à 13.5% en 2009 le faisant passer en seconde position.