Marketing Mix
Ciblage et positionnement

Target : If we consider the range of « premium products » with the range of « fair » products, we can redefine the Ben and Jerry's target as the following : aged between 18 and 70 years old, urban and suburban, actives but not only : we can think of a 65 years-old personn, retired but who do not want to feel excluded by the evolution of our society and want to take part of it, buying pleasure and good socialy products. Target financially wealthy, is ready to pay the price for the pleasure of a share and reputation. Hedonistic population.

La cible : Si l’on considère les produits de la gamme premium couplés à ceux de la gamme « équitable » on peut redéfinir la cible de Ben et Jerry’s comme étant la suivante : de 18 à 70 ans, urbains et périurbains, actifs mais pas seulement : on peut penser à une personne de 65 ans, à la retraite mais qui ne se désolidarise pas de l’idée que me monde suit sa course et qui veut prendre part à son évolution, se tournant vers des produits plaisirs et « bienfaiteurs ». Cible financièrement aisée, est prête à mettre le prix pour le plaisir d’une part et le renom. Population hédoniste.

Positioning:
A rigorous selection of ingredients. No presence of chemicals, preservatives or dyes. A large number and variety of recipes, most of which are specific. Note the humorous names of these lenses.

Trade fair, with fair remuneration of producers, respect for fundamental human rights (no operation), environmental conservation, sustainable partnerships.

Eat Ben and Jerry's is sure to act for sustainable development, contribute to the development of disadvantaged people in developing countries while enjoying a unique, diverse flavors, refined, source safe, without guilt .

Le positionnement :

Une sélection des ingrédients rigoureuse. Aucune présence de produits chimiques, de conservateurs ou de colorants. Un grand nombre de variétés et de recettes dont la plupart sont spécifiques. A noter