Ben & jerry's marketing mix
1969 mots
8 pages
III. STRATEGIE DE COMMUNICATIONBEN & JERRY’S
PROJET CREATIF
1) Le positionnement
Ce nouveau produit Ben&Jerry’s permettra de manger des glaces de façon ludique tout en la conservant au frais.
Ce produit symbolise une offre spécialement adaptée pour les enfants : nous pouvons clairement déterminer le positionnement de notre produit comme un instrument de praticité, utile aux jeunes enfants pendant leur dégustation de crème glacée B&J.
Les enfants deviennent alors autonomes : on assiste ici à la satisfaction des enfants, et surtout à celle des parents : leur crainte que leurs enfant s’en mettent partout est ôtée puisque la glace n’aura pas fondu.
Le plus de cette innovation produit est que ce thermos est à la fois un outil pratique, mais qu’il devient à l’usure un gadget amusant et reconnaissable.
2) Les objectifs
Le produit BennyBear est avant tout un une crème glacée pour les enfants. Le produit a été étudié pour répondre à des besoins précis.
L’objectif premier de BennyBear est de simplifier la dégustation de glaces des enfants de 4 à 8 ans en conservant au maximum au frais le produit. D’autre part, ce produit va devenir un véritable gadget et « compagnon » de l’enfant, puisqu’il pourra l’emporter partout avec lui quotidiennement, dans son cartable pour aller à l’école par exemple. Bennybear se présente sous la forme d’un thermos en forme de nounours qui va permettre de manger la crème glacée B&J de façon ludique de par à sa forme originale et sympathique, et grâce au bras du nounours qui lui servira de cuillère. De plus, le thermos va permettre de garder la glace au frais et ainsi de pouvoir se balader partout avec. Les conséquences sont positives puisqu’il y aura moins de gaspillage. D’autre part nous savons comme les enfants peuvent être difficiles, qui plus est avec la nourriture et encore plus avec des glaces difficiles à manger.
3) Les cibles
Notre stratégie aujourd’hui est de toucher une toute nouvelle cible ; un public