Bershka

Pages: 6 (1300 mots) Publié le: 31 janvier 2011
Cf carte ANNEXE 1 + pays d’implatation + les villes de France .
Expliquer pk Bershka , sa surface , le panier moyen , le ca annuel , pdm autre partie
Habitantes de Valence , nous pouvons constaté que les magasins de vêtements tel que Zara, H&M , Pimkie , Naf-Naf sont de plus en plus présent , ce qui signifie que les magasins de ce type sont très attractifs .
Nous avons selectionné laboutique de vêtements Bershka car c’est une société présente dans de nombreuses grandes villes de France et du monde , qui continue à se développer .

Après l’étude des différents Bershka implantés dans le monde , nous avons pu voir , que d’un point de vue stratégique , ils se situent toujours dans un centre commercial ou en centre ville dans une zone commerciale .
C’est la raison pour laquelle nousavons orienté nos recherche dans ces zones .
Après recherche de differents lieux , nous avons pensé que le magasin BRICE du centre victor hugo ( au cœur de Valence ) qui est actuellement entrain de faire un destockage afin de vendre son emplacement serait l’endroit parfait pour nous implanter d’un point de vue commerciale .

TRAITEMENT D’INFORMATION BERSHKA

I -ACTIVITE

a) La demandeAfin de mieux connaitre les attentes des jeunes de Valence concernant un magasin d’habillement , nous avons décidé d’établir un questionnaire .
Ce dernier nous a permis de centrer plus efficacement les demandes de chacun et de s’en servir pour améliorer nos ambitions concernant notre offre .
Pour cela , se referer à l’Annexe 1 .
Ce questionnaire nous a donner de nombreuses informationsimportantes :

[pic]

Tableau de résultats concernant la demande

Sur ce tableau , nous pouvons voir que Bershka est déjà une marque connue dans la région puisque Valence est une ville étudiante avec une majorité de jeunes venant de villes comme Lyon, Grenoble ou encore Saint Etienne et Avignon .
Ces dernieres ont déjà une boutique Bershka . Parmis les étudiants qui la connaissent ,une grande majorité apprécient cette marque et y ont déjà éffectués un achat .
Ces informations recueillies nous permettent d’affirmer que les habitants de Valence et de ses alentours sont favorables à l’ouverture de ce magasin ( à 60 % ) .
Les Etudiants de cette ville nous ont également communiqués leurs dépenses en vêtements . Le panier moyen de 80% des personnes interrogéesest de l’ordre de 40 € par mois .
Les concurrents comme Zara sont très souvent fréquentées , ce qui confirme l’idée que cette gamme de produit est attractive dans notre zone d’implantation .
Concernant l’implantation , le centre Victor Hugo est un centre commercial enomément fréquenté puisque plus de 2/3 des jeunes y vont souvent .

En conclusion ; La demande des jeunes correspond à :• Un avis favorable à l’ouverture d’un magasin Bershka
• Une offre moyenne gamme
• Une offre diversifiée
• A proximité du centre ville

Nous pouvons affirmer aujourd’hui que notre offre est compatible avec la demande des jeunes que nous ciblons .

III ZONE DE CHALANDISE

A) Implantation

Tout d’abord , il faut savoir que la zone de chalandise d'unétablissement commercial comme notre magasin Bershka est la zone géographique d'influence du magasin, d'où provient la majorité de la clientèle.
C’est la raison pour laquelle il faut que l’emplacement de la boutique soit stratégique , dans le but d’attirer le maximum de clientèle possible .

Après l’étude de l’implantation de différents Bershka dans le monde , nous avons pu voir , que d’un pointde vue stratégique , ils se situent toujours dans un centre commercial ou en centre ville .
C’est la raison pour laquelle nous avons orienté nos recherche dans ces zones .

De plus , comme nous l’avons fait ressortir dans l’étude de la demande , les jeunes que nous ciblons fréquentent beaucoup le centre ville et plus précisement les alentours du centre commercial de Valence «  le centre...
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