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24/10/14&L’ANNONCEUR
(ORGANISME PROFESSIONNEL : UDA)
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Annonceur: définition
• Toute personne ou entreprise réalisant la promotion de ses produits, ses services ou de sa propre image par le biais de canaux publicitaires en contrepartie d’un tarif payable au prestataire qui lui assure cette visibilité. – Les annonceurs font généralement appel à des agences conseil afin de réaliser leurs campagnes et d’acheter des espaces publicitaires. 2&
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24/10/14&
Le rôle de l’annonceur dans le processus de communication
• Il fait le brief de communication : fournit toutes les infos nécessaires au travail de réflexion et de conseil de l’agence et définit ses besoins en communication. • Il valide les étapes de la réflexion stratégique
(copy strategy) et de la réalisation de la communication. • Il négocie et valide les budgets (frais techniques, achat d’espace et rémunération agences)
3&
Annonceur
Grande'entreprise':'
direc-ons&marke-ng&et& communica-ons&séparées' Direc-on&& générale& commercial&
finances&
Marke-ng&
Développement& produit& Marke-ng& opéra-onnel& Communica-on&
Com&interne&
produc-on&
Com&externe/
RP&
4&
2&
24/10/14&
Annonceur
Entreprise'taille'moyenne'
ou'pe4te':&direc-on& marke-ng&et& communica-on&commune'
commercial&
Direc-on&& générale& finances&
Marke-ng&et& communica-on& produc-on&
Développement& produit& Marke-ng& opéra-onnel& Communica-on&
5&
Directeur marketing
• S’occupe de la stratégie mise en place autour du lancement d’un produit et va l’accompagner tout au long de son cycle de vie.
• Responsable de la création jusqu’à la mise à disposition d’un produit ou d’un service sur le marché, il s’occupe :
– de l’étude de marché,
– de la définition du produit,
– des plans d’actions, de promotions
– et de la communication à mettre en place (si pas de service com).
– Il assiste également la force de vente et