black berry

1760 mots 8 pages

CREATION D’UNE CAMPAGNE
POUR BLACKBERRY

Groupe 4
Madame Leflour

SOMMAIRE

I. INTRODUCTION

II. CHOIX ARGUMENTE DE CONSERVER LE NOM « BLACKBERRY »

III. CHOIX ARGUMENTE DE NE PAS MODIFIER L’IDENTITE VISUELLE ET DE MODIFIER LA SIGNATURE

IV. CREATION D’UN VISUEL PUBLICITAIRE PRESSE D’UNE PAGE
A. La copy strategy
B. Le slogan
C. Les éléments de réalisation

V. ELABORATION D’UN PLAN MEDIA

VI. CONCLUSION

VII. ANNEXES

`

INTRODUCTION

Nous sommes l’agence MJMCM spécialisée dans la communication corporate.
Vous nous avez fait part de votre demande d’élaborer une nouvelle campagne de communication pour votre entreprise BlackBerry. Ceci dans l’objectif de véhiculer votre nouveau positionnement, dans le but de restaurer la confiance dans votre entreprise et ainsi séduire et convaincre votre cible qui est les entreprises. En effet, aujourd’hui vous avez décidé de changer de stratégie en sortant du marché grand public pour de ce fait se concentrer sur le marché des entreprises qui ont fait de BlackBerry la marque leader sur la sécurité, la gestion et la fiabilité en entreprise. => Comment véhiculer un nouveau positionnement de la marque dans le but de pouvoir restaurer la confiance dans l’entreprise BlackBerry et ainsi séduire le marché des entreprises ?

Pour cela nous avons élaboré une campagne de communication en adéquation avec votre nouvelle stratégie, nous avons donc tenté de répondre à votre demande qui est d’obtenir une image plus conforme à votre nouveau positionnement qui est le marché des professionnels. Nous souhaitons vous présenter notre projet.

Dans un premier temps, nous verrons le choix que nous avons fait de conserver le nom « BlackBerry » puis nous avons opté pour maintenir votre logo mais modifier votre signature, tout cela de façon argumentée. Dans un second temps, nous avons réalisé un visuel

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Nous mettons évidemment l’accent sur nos valeurs et sur nos objectifs. Il nous faudrait alors un nouveau logo remplaçant le logo général mais aussi ceux de nos quatre marques. Le logo se doit de présenter nos valeurs éthiques, de qualités et de développement durable. Les couleurs du bois et la couleur verte sont de rigueur.….

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Poudre noire
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LA POUDRE NOIRE DONNEES A 298 K : ∆f H0 CO 2(g) N 2(g) KNO3(s) C(graph ) S(s) K 2S(s) en kJ.mol−1 C0 p en J.K −1.mol −1 −393,51 30, 53 + 12,99 ⋅10−3 T 27, 2 + 4,18 ⋅10 −3 T 96, 3 11, 29 + 10,87 ⋅10−3 T 31, 0 −492,83 −419 75, 0 rem : pour les programmes actuels, les C0 p sont indépendants de la température… La poudre noire a été rapportée en Europe au XIIIe siècle par Marco Polo, de son long voyage en Chine.….

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Vous ne saviez pas comment les Suisses et Belges perçoivent les Français? Voici un exemple de mail qui tourne chez eux !!!! Un Français qui va pisser, il se lave les mains avant ou après ? - PENDANT.….

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Lui faire reconnaître quelque chose afin de mieux saisir son regard sur le logo. Le but premier du logo étant d’être compris rapidement, en un clin d’œil j’ai voulu jouer avec les reconnaissances visuelles, en « manipulant » les réflexes de la mémoire. En effet, ici le spectateur pourrait croire à la reconnaissance instantanée du logo c’est-à-dire comme pour une marque. ‘‘ Je connais ce logo il s’agit de celui de Nutella, la pâte à tartiner ’’ C’est en effet sur cette reconnaissance immédiate que je vais jouer.….

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En novembre 2010 sortie du Blackberry torch qui combine écran tactile et clavier azerty il faudra voir si c ‘est un succès. On remarque que pour s’adapter à cette cible BlackBerry a considérablement augmenté ses dépenses en marketing et communication en cherchant à séduire une nouvelle clientèle jeune sans pour autant bousculer sa clientèle d’entreprise. Blackberry va alors promouvoir la marque….

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L'innovation chez blackberry
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une nouvelle plate-forme biface, avec d’un côté les consommateurs et de l’autre des développeurs pouvant vendre leurs applications. RIM « via le BlackBerry », chef de file mondial de l’innovation sans fil, a révolutionné le secteur de la mobilité avec le lancement des BlackBerry en 1999, Les produits et services BlackBerry sont utilisés par des millions de clients dans monde entier, afin de rester connectés aux gens et aux contenus qui comptent le plus pendant leur journée, aujourd’hui quatrième sur le marché des Smartphones avec une part de 3.5%1, après que Apple lui soit passé devant au troisième trimestre 2010, avec 22.1%1 de parts de marché. Dans le même temps, le leader Nokia connaît un ralentissement au niveau de ses ventes avec une part de marché qui est passée de 39.3% à 1.5%1 entre 2009 et 2012. Le fleuron de l’industrie high-tech canadienne, RIM, est aujourd’hui une firme qui représente 13400 employés et 79 millions d’utilisateurs à travers le monde pour un chiffre d’affaire en 2012 supérieur à 18 milliards d’USD.….

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Le mix marketing de blackberry
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Marketing opérationnel Le mix marketing de Blackberry DUT TC Alternance 2ème année Introduction Blackberry est une marque de mobile développé par la société RIM (Research In Motion) d’origine canadienne. Cette marque de mobile s’appuie sur un concept particulier, celui de recevoir et d’envoyer des mails en temps réel pour les professionnels uniquement. En 2007, l’entreprise se diversifie en s’adressant à une nouvelle cible, le grand public et propose des offres plus variées qui allient le multimédia et les mails.….

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> From East to West Séquence 2-AN01 57 Chapitre 1 > Civilisation et culture ......................................................................................... 63 Chapitre 2 > Document iconographique > Texte 1 : The Encounter .......................................................................... 72 Chapitre 3 .................................................................................... 74 Chapitre 4 > Prononciation et vocabulaire > Grammaire ................................................................ 81 Chapitre 5 ............................................................................................................................….

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L’avenir incertain de BlackBerry Suite à la sortie du nouveau BlackBerry Passport, nous nous sommes intéressés à la stratégie de cette marque qui a tendance à se faire écraser par les nouveaux patrons du marché de la téléphonie mobile. En tête Samsung et Apple. La société canadienne, longtemps dirigé par le binôme Mike Lazaridis et Jim Balsillie, le premier gérant le côté logiciel et plus technique et l’autre gérant le service après-vente et le côté marketing, a eu sa période de gloire de 2007 à 2009 avec plus de 50 millions d’abonnés. Sa force résidait sur son segment de clientèle historique représenté par la clientèle professionnelle, institutionnelle et gouvernementale qui a ensuite permis de séduire par la suite les plus jeunes. Ceci a notamment été permis par des ambassadeurs comme Obama qui utilisait régulièrement leurs technologies.….

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