Cas astérix

1700 mots 7 pages
{text:list-item} Etude de cas Parc Asterix Le marché générique A chaque besoin générique correspond un ou plusieurs marchés. Ils regroupent des demandes différentes quant aux produits visés mais semblables quant aux principaux mobile (motivations ou freins). Le marché support Chaque marché générique se compose d’un ou plusieurs marchés « support » qui regroupent des produits différents, complémentaires et/ou substituables mais qui se caractérisent par des comportements de consommation proches. Pour le consommateur, ils relèvent généralement du même budget. Le produit complémentaire Deux produits sont complémentaires lorsque la consommation de ‘l’un est induite par celle de l’autre Le produit substituable Deux produits sont substituables lorsque, même de nature différente, ils sont achetés et/ou utilisés indifféremment pour satisfaire un besoin identique (beurre et margarine, acier et aluminium, avion et TGV) Le marché principal Marché du produit étudié, il regroupe les différentes marques concurrentes proposées, les consommateurs et leurs comportements, les distributeurs et les intervenants indirects (prescripteurs, conseillers...) Introduction Sur le marché générique : « l’Entertainment » le besoin de divertissement correspond à de nombreux marchés (cinéma, spectacle, théâtre, livre, BD, concert… Il est à noter que sur ce marché, fortement influencé par les US, on observe une forte complémentarité entre l’industrie du cinéma et les parcs à thèmes. C’est le cas notamment pour Disney où les thèmes des films sont repris dans les parcs et attirent la clientèle au niveau mondial. {draw:frame} Sur le marché support on trouve les produits complémentaires, comme l’hôtellerie et les transports, qui influencent la fréquentation et la durée des séjours. On trouve également les produits substituables comme la grande halle de la Villette, la cité des sciences et de l’industrie ou bien encore les

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