Cas iphone

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Marketing et management international

Etude de cas : l’iPhone d’Apple

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I. Présentation générale :

A) Le marché de la téléphonie mobile :

Apple, une entreprise visionnaire :
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Apple est une entreprise culte dans le monde de l'informatique. Visionnaire et audacieuse, elle a réussi à se réinventer quand tout le monde la donnait pour morte. Adulée dans les années 80, menacée de disparaître quinze ans plus tard, Apple s'est définitivement relancée grâce à des produits rentrés dans l'histoire, comme l'ordinateur iMac, aussi bien réussi sur le plan technique qu'esthétique. A ce moment là, la firme de Cupertino a montré qu'en informatique, un "bien" pouvait aussi être "beau".

Forte d'une santé financière presque insolente, Apple s'est progressivement ouvert à d'autres secteurs que l'informatique : la musique avec l'iPod et, plus récemment, à la téléphonie avec l'iPhone. Préférant se renouveler sans cesse plutôt que se laisser piéger par l'oubli, la marque à la pomme mise sur son dernier joujou technologique pour casser son image élitiste et s'ouvrir au plus grand monde, ce que l'iPod avait déjà amorcé de fort belle manière.

La stratégie de commercialisation de l’iPhone vise à différencier l’offre d’Apple de celle des autres marques de PDA sur le marché. One of our primary customer targets is the middle-upper income professional that need one portable device to coordinate their busy schedules and communicate with colleagues, friends and family. Une des principales cibles est constituée des professionnels ayant besoin d'un appareil portatif pour organiser leur agenda.Our secondary consumer targets are high school, college and graduate students who need one portable multifunction device.

La cible secondaire est composée d’étudiants de niveau supérieur ; l’objectif serait de remplacer leur iPod par l’iPhone.

Les opérateurs de téléphone mobile français cherchent de nouvelles voies :

Bonnet d’âne de la

en relation

Exo MANAG
277 mots | 2 pages

et de remonter la société. Pour cela, il va orienter Apple dans un objectif de devenir des précurseurs en termes de technologie informatique en renforçant sa culture d’entreprise, en terme de créativité , d’innovation en créant un département recherche et développement mais aussi en ouvrant la société à une stratégie d’exploitation beaucoup plus ouverte. Enfin en terme de conquête d’un nouveau secteur d’activité dans lequel Apple était absent : la téléphonie mobile. Apple va devenir accessible à une clientèle multiple en facilitant l’utilisation de ses produits et aux couts d’achat pour l’utilisateur. 2)….

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Introduction d'un tpe apple
351 mots | 2 pages

Au début, leur objectif était uniquement de rendre les applications informatiques accessibles au grand public. L’idée était de concevoir un ordinateur que tout le monde pourrait utiliser. Par la suite, grâce au développement du secteur informatique, l’entreprise s’est agrandie. Leur principal objectif est alors de présenter les meilleurs produits aux bons moments à des prix élevés. Aujourd’hui, Apple est le 7e fabricant de High Tech.….

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Izi tu connais
1164 mots | 5 pages

Le TCCP ne peut pas reconstituer le mot de passe. 2. OBJET DES SERVICES Les services télématiques permettent au souscripteur de gérer à distance son épargne salariale. Il peut ainsi notamment : - consulter le compte ouvert à son nom et le détail des opérations traitées ou en cours, - initier des demandes de déblocage, - initier des demandes d’arbitrage, - initier des versements, - effectuer des choix de placement lors de versement de participation et/ou intéressement, - consulter les performances des supports de placement, - consulter les publications du TCCP (fiches fonds, notices AMF, ..).….

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Oui oui
687 mots | 3 pages

Au cours de ses premières années d’existence, la marque Apple était plutôt discrète et ne misait pas sur la publicité, ce n’est qu’en 1984, pour dévoiler le Macintosh, qu’Apple va marquer les esprits avec une publicité légendaire lors de la final du SuperBowl américain. L’année 1984 s’impose alors comme un tournant dans l’histoire de la communication d’Apple et en 1985, elle va répéter son exploit passé en apposant sur chaque siège du Superbowl un coussin à son effigie, Apple est universelle. Par la suite, Apple va connaître une traversée du désert financière. Apple va alors misé sur une proximité de communication et en 1998 la marque revient sur le devant de la scène avec le spot publicitaire « Think….

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Gestion
1135 mots | 5 pages

Questionnement Image perçue d’Apple. -Historique rapide d’Apple Appel Inc anciennement Apple Computer est une entreprise multinationale américaine d’informatique, crée le 1er avril 1976 à Cupertino (municipalité américaine de Californie). Puis constituée sous forme de société le 3 janvier 1977. De sa création à l’entreprise aujourd’hui, Apple a connu les diverses phases de l’évolution du monde informatique. Son histoire est particulièrement liée à celle d’un de ses cofondateurs, Steve Jobs, forcé à quitter l’entreprise en 1985 puis réembauché en décembre 1996.….

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Eppreves cap
488 mots | 2 pages

Bilan de l’étude de cas Un produit mondialisé : l’iPhone Notions : produit mondialisé oligopole DIT FTN siège social technopôle recherche – développement haute technologie sous-traitant délocalisation ZES littoralisation ONG L’iPhone est une ligne de smartphones commercialisée par Apple depuis 2007. Apple est une multinationale américaine qui produit et commercialise des produits électroniques grand public. En 2011, la firme emploie 60 000 personnes dans le monde, dégage un chiffre d’affaires de 108 milliards de dollars et est devenue la 1ère capitalisation….

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Convergeance csp et classe sociale
14805 mots | 60 pages

de l’entreprise 13 PARTIE II Les grands axes de la stratégie de communication 15 1. Categories de clients segmentées sur le site internet 15 2. Strategie de distribution : acteur de la communication 16 3. Rendre la marque plus séduisante 19 4. Apple….

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theorie orga
678 mots | 3 pages

Nous assisteront donc certainement à la sortie de l’phone 6 courant 2014. Bénéfice clé : L’iphone est devenu l’image du Smartphone durant ces dernières années et gagne donc une image de modèle sur le marché de la téléphonie. Apple a donc trouvé le moyen de fidéliser ses clients avec une augmentation constante des ventes. L’Iphone devient de plus en plus un produit universel qui séduit chaque années de plus en plus de consommateurs.….

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Iphone, total marketing
1224 mots | 5 pages

Iphone, total marketing 20/12/2007 Janvier 2007. Apple promet une « révolution » dans la téléphonie mobile. Au Mac World, la grande fête médiatique annuelle organisée à San Francisco par Steve Jobs, les journalistes sont sur les dents. Celui-ci s'en amuse et répète en boucle le savant mélange qu'il s'apprête….

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Apple
1981 mots | 8 pages

Plus qu’un accessoire, l’Iphone se présente comme un outil pour des personnes qui souhaitent appartenir à un univers avec une identité et un style qui lui est propre car il est innovant, utile, indispensable, et a des possibilités illimitées qui confèrent à chaque utilisateur une expérience unique. Apple, contrairement à ses concurrents de la téléphonie mobile, adopte une stratégie indifférenciée qui tend à ignorer tous les segments du….

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Iyuiuyiyu
3970 mots | 16 pages

Cependant, on constate que l’entreprise Apple se porte bien : un chiffre d’affaire de 65 milliard de dollars américain en 2010, des milliards de produits vendus, et une action en bourse toujours croissant depuis des années. Le marché de l’électronique sur lequel Apple commercialise ses produits ne cesse d’évoluer. Entre les innovations techniques et la prolifération des concurrents, Apple doit continuer de s’imposer sur ce marché durablement. Le récent développent des smartphones attire de nombreuses marques ainsi le système Windows Phone apparait sur des téléphones LG , Nokia et autres . Le système Android (de Google) est lui présent sur les téléphones HTC , Samsung etc… .….

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Offre et concurrence mobile
2328 mots | 10 pages

(http://www.cnetfrance.fr/produits/meilleures-ventes-telephone-portable-mobile-39380059.htm) • Moyens mis en place par les opérateurs pour attirer les clients ou clients potentiels. Les différents opérateurs de téléphonie mobile rivalisent d’ingéniosité en matière de stratégies marketing. Leur objectif : vous proposer des forfaits au meilleur prix et vous permettre de téléphoner pas cher afin de vous « convertir » puis de vous fidéliser. *….

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Cas ipad
1035 mots | 5 pages

L’Ipad sera vendu chez les différents opérateurs de téléphonie mobile (Orange, SFR, Bouygues), dans les Grandes et moyennes surfaces (Carrefour, Auchan…), dans les commerces spécialisés (FNAC, Virgin…) mais aussi dans les Apple Store ou « Be mac » qui sont les magasins Apple. 5 Politique de communication • Force de vente (Tous les vendeurs des magasins spécialisés ainsi que tous les concepteurs et les personnes qui s’occupent du site internet. Le vendeur touchera une prime en fonction du nombre d’Ipad vendu) • Conférences de presse • Bouche à oreille (Entre professionnels, entre client fidèle à la marque…)….

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CCF
423 mots | 2 pages

à l'origine sous le nom d'Apple. De sa creation à l'entreprise telle qu'elle existe aujourd'hui, Apple a connu les diverses phases de l'evolution du monde informatique, partant d'un monde sans ordinateur personnel à une société du XXIe siecle interconnectée par l'intermédiaire de terminaux fixes et mobiles. Parmi ses produits phares, on trouve l'Apple I et II, l'iPod, l'iPhone et l'iPad. Mais pour ses 30 ans et pour refléter la diversification de ses produits, le mot « computer » est retiré le 9 janvier 2007.….

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Apple
523 mots | 3 pages

Objectifs : nous montrer cet iPhone est un outil indispensable pour les personnes non habitué à ce genre de technologie (téléphonie mobile) et que ce n’est pas parce qu’elles non pas 20 ans qu’elles ne peuvent pas aussi être à la pointe de la technologie comme les autres clients d’Apple. Objectif affectif : ici on cherche à démontrer que ce nouveau Smartphone et son contenu son utile et simple d’utilisation pour les personnes âgées et donc cherche à rendre cet objet indispensable pour le consommateur.….

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