CHAPITRE : 1 ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT
Séquence n°1 : LE MACRO ENVIRONNEMENT
1 – GENERALITES :
• L’entreprise est soumise à des contraintes et des influences d’origine diverses.
• Ces facteurs de contrainte et d’influence composent l’environnement de l’entreprise et, par extension, celui de son marché.
• L’environnement est à la fois une source de menaces et d’opportunités pour l’entreprise. 2-MICRO ENVIRONNEMENT ET MACRO ENVIRONNEMENT :
• L’environnement de l’entreprise peut se définir comme un ensemble d’éléments externes influençant le comportement de l’entreprise.
• On distingue :
• - Le micro environnement, qui est formé par l’ensemble des agents économiques ayant une influence plus ou moins directe sur l’entreprise (fournisseurs, banques, intermédiaires, administrations, concurrents, clients, médias, etc.)
• Remarque:
• Les clients et les fournisseurs de l’entreprise constituent bien sûr les éléments fondamentaux du micro environnement.
• - Le macro environnement qui représente pour l’entreprise un ensemble de facteurs de contrainte et d’influence beaucoup plus généraux que ceux du micro environnement et souvent impossibles à modifier.
COMPOSANTES DU MACRO-ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE
• L’environnement socio-économique
• L’environnement institutionnel
• L’environnement technologique
• L’environnement socioculturel
• L’environnement naturel
3. - PRESENTATION SYNTHETIQUE DU MACRO - ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE
A) L’environnement économique, social et démographique
Exemples de facteurs :
• conjoncture économique globale (nationale et internationale)
- croissance des agrégats (produit, consommation, investissement, importations, exportations....)
- taux d’inflation (global, par groupe de produits...)
- évolution du pouvoir d’achat,
- échanges extérieurs (structure par produits, par pays...)
• conjoncture du secteur de l’entreprise;
• changements structurels
- évolution de la structure des budgets des ménages,
- évolution