Cas UVICA
1. Analyse de l'offre locale sur le marché des vins en Chine
Offre locale :
Quantitative:
Production locale (en milliers d'hectolitres):
2010 : 10.890,0
2011 : 11.000,0 (+1%)
2012 : 13.455,0 (+22%)
2013 : 11.700,0 (-15%) 80% de l'offre totale en 2013
91% de vin rouge/19% de vin blanc
8ème pays producteur de vin au monde
2,6% de la production mondiale en 2013 Qualitative:
Oligopole : 6 acteurs, 67% du marché
Commercialisation par marque et non par terroir
Marché boissons alcoolisées parmi les plus importants au monde
On constate que l'offre locale augmentait progressivement entre 2005 et 2010. Après une progression de 22% entre 2011 et 2012, on remarque une chute de la production locale entre 2012 et 2013 de 15%. A niveau qualitatif, on constate de 2/3 du tiers locale sont détenus par 6 acteurs, ce qui fait du marché du vin en Chine un oligopole.
2. Analyse de l'offre étrangère sur le marché des vins en Chine
Offre étrangère :
Quantitative :
En valeur (millions USD) :
2011 : 1.436,34
2012 : 1.581,02 (+10%)
2013 : 1.544,61 (-2,4%)
En volume (millions de litres) :
2011 : 363,11
2012 : 391,37 (+7,7%)
2013 : 373,98 (-4,35%)
Structure des importations :
Vins tranquilles embouteillés (produits finis) :
En valeur (millions USD) :
2013 : 1381,93 (+0,36%)
On constate ainsi que les importations de bouteilles embouteillées en valeur d'origines étrangères sont majoritaires dans les importations en valeur globale (88% des importations globales en valeur).
En volume (millions de litres) :
2013 : 276,70 (+4,54%)
Les importations de bouteilles embouteillées en volume sont largement majoritaires puisqu'elles représentent 74% des importations globales en Chine.
Vins tranquilles en vrac:
En valeur (millions USD) : 2013 : 107,84 (-33,6%)
En volume (millions de litres) :
2013 : 88,73 (-36,3%)
Les vins en vrac perdent au cours du temps une part de marché non négligeable, tant au niveau de la valeur que du volume.
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