ETUDE SECTORIELLE
Marché du vin en Inde

I. LA DEMANDE

Aspects quantitatifs

Le marché du vin en Inde en 2009 est de 10 milliards d'euros et de 2,5 milliards de litres avec des prévisions pour 2014 de 16 milliards d'euros et de 3,7 milliards de litres.
En 2008, l'Inde se place au 77e rang mondial de la consommation de vin et 5e consommateur de vin de la région asiatique.
La Bourgogne représente 30% des exportations de vins vers l'Inde.

Le marché du vin en Inde connait une croissance rapide depuis plusieurs années, de +30% en moyenne, et on estime en 2015 une consommation de 38 millions de litres. Il y a 85% de la population indienne exposée au vin soit 7 042 546 personnes, le potentiel de progression est donc grand, surtout parmi les populations des grandes villes du pays, au niveau de vie en progression depuis les années 1990 et au mode de vie occidentalisé

Les plus gros consommateurs de vin se situent dans la tranche d'âge des 25-34 ans et 80% du vin est consommé dans les 3 grandes villes qui sont Bombay, Delhi et Bangalore.

Aspects qualitatifs

La consommation de vin est essentiellement masculine mais ces dernières années on note l'apparition d'une proportion grandissante de femmes consommant du vin.
La principale motivation des consommateurs est d'avoir le sentiment d'être assimilé à la classe aisée car normalement on ne boit du vin que lors d'occasions spéciales.
La consommation de vin est un phénomène de mode.
En 2009, 72% de la consommation de vin était du vin rouge, la consommation des vins rosés et blancs croit plus lentement.

Le prix élevé d'un vin importé constitue une barrière pour sa consommation, certains vins étrangers ne s'achètent que dans des hôtels de luxe.
Le consommateur indien connait de plus en plus de vins et le vin français est perçu comme un vin prestigieux.

II. L'OFFRE

Produits présents sur le marché

Le prix des vins importés est de plus de 700 roupies la bouteille soit 11,73€ et celui des vins