CAS D’ECOLE

Première Partie : 6 I. La revue de littérature : 6 1. Définition du marketing alternatif 6 2. Fonction et objectifs du marketing alternatif 7 3. Typologie du marketing alternatif 7 II. Présentation du Street Marketing : 11 1. Présentation théorique : 11 2. Typologie d’action dans le street marketing 11 3. Techniques et méthodes utilisés : 12 III. Présentation de l’entreprise et de sa stratégie de communication 13 1. Présentation de l’entreprise et de ses points de force et de faiblesse 13 2. Présentation de sa stratégie de communication 16 3. Présentation des perspectives de la stratégie de communication 18
Conclusion de la première partie : 18
Deuxième Partie : 21
INTRODUCTION : 21 I. Diagnostique de la stratégie de communication de l’entreprise 22 1. La stratégie de communication et ses grandes lignes : 22 2. Evaluation de la stratégie de communication 22 3. L’action de marketing alternatif mené par l’entreprise 23 II. Présentation de votre cas et exposé d’étude 25 1. Justification de l’intérêt du cas 25 2. Présentation du cas 25 3. Etudier le cas 29 4. Evaluez ces résultats et son efficacité 35 recommandations 36
Conclusion générale de l’étude 37
Annexe : 38

Remerciement

Nous tenons à remercier les personnes qui ont contribué de près ou de loin dans la réussite de la réalisation de notre travail.
Nos professeurs notamment M. LARAQUI et M.ZAID nos encadrants pour leur idées et leurs conseils, nous tenons aussi à remercier tout les membres de l’administration et nos familles et nos amies pour leur soutien.

Introduction
Pourquoi le marketing alternatif ?
Dans une ère où le marketing classique et les marketeurs n’ont cessé d’évoluer et de développer les techniques du marketing, la mentalité du consommateur qui subit des messages de communication quotidienne qui se mesurent par des centaines a aussi évolué, ainsi il est devenu plus avertis, en conséquence il est de