Cas d'entreprise apple
Analyse de la situation de l'entreprise
1- Montrez en quoi Steve Jobs était un entrepreneur au sens de Schumpeter
Pour Joseph Schumpeter l’entrepreneur doit créer et innover, prendre des risques et saisir les opportunités. Steve Jobs était un inventeur (plus de 150 brevets déposés), un innovateur (tous les nouveaux produits lancés dont aucun n’est une copie ou une simple amélioration des produits existants), il savait « sentir » les opportunités dans les besoins des consommateurs et leur soif de nouveauté.
2- Caractérisez le style de management mis en place par Steve Jobs chez Apple
Steve Jobs a mis en place dans son entreprise un style de direction très directif, voire autocratique. Les décisions sont très centralisées et la pression extrêmement forte sur les membres de l’entreprise, avec un culte du chef très marqué.
3- Analysez l'environnement global de l'entreprise Apple en utilisant la méthode PESTEL.
|Elément d’environnement |Contrainte |Opportunité |
|Politique : mondialisation |Faire le choix d’imposer des produits universels ou |Produits « globaux » adaptés aux consommateurs |
| |risquer de se disperser en adaptations locales. |« favorisés » du monde entier ; firme réseau, |
| | |externalisation de la production |
|Economique : crise dans les pays développés, |Produits plutôt haut-de-gamme donc susceptibles |Développement sur les marchés émergents (X orient) |
|marchés émergents en forte croissance, |d’être touchés par la crise ; |Accords de production limitent les hausses de coûts, |
|augmentation des matières