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cas d'entreprise: samsung et le marché du mobile

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1. Précisez la situation et l’évolution du chiffre d’affaires réalisé par les principaux

vendeurs de smartphones dans le monde.

La lecture du graphique montre que sur la période :

- Apple a augmenté ses ventes en volume.

- Samsung a augmenté ses ventes en volume.

Par contre :

- Nokia et Rim (Blackberry) ont vu leurs ventes diminuées.

- On constate que Samsung a eu un taux de croissance bien supérieur à celui d’Apple.

La croissance des ventes de Samsung est remarquable. C’est cette entreprise qui a actuellement la part de marché la plus importante.

2. Comment peut-on mesurer et expliquer les bonnes performances de Samsung ?

Un smartphone sur trois vendu dans le monde est un Samsung.

Samsung a vendu 56,5 millions d’appareils sur un trimestre.

Samsung a doublé ses ventes de smarphones en un an.

Samsung a réussi dans le haut de gamme du produit ce qui permet à l’entreprise d’accroître ses marges.

C’est principalement le bon positionnement de ses produits qui a permis à Samsung de surclasser ses concurrents.

3. Quels sont les risques potentiels pesant sur le développement des ventes de smartphones par Samsung ?

Trois menaces pèsent sur la croissance future des ventes de smartphones :

Le producteur Coréen dépend d’Androïd (système d’exploitation développé par Google).

Il doit développer son propre eco-système comme Apple l’a fait avec iTunes, l’Apple store et maintenant icloud.

La guerre fait rage entre Samsung et Apple. Des recours à la justice ont lieu. Apple prétendant que la firme coréenne a copié ses brevets portant sur le design et l’interface de ses iPad.

Des concurrents actuellement en perte de vitesse peuvent se « réveiller ». ainsi Research in Motion (RIM) compte sur son Blackberry 10.

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