HARLEY DAVIDSON
Plus qu’une moto, un style de vie et une communauté !

UNE MARQUE CENTENAIRE : 1903-2003
1903 : William S. Harley et les frères Davidson construisent leurs trois premières motos à Milwaukee. En 1909, ils conçoivent le moteur V Twin, à
2 cylindres en V à 45 degrés qui est le cœur et l’emblème des Harley.
La première Harley-Davidson 1903
2003 :
- Harley Davidson est le seul producteur américain de motos.
Indian, le concurrent direct s’est retiré en 1953 et Buell a été racheté par Harley Davidson en 1998.
- 260 000 motos produites en 2003 et vendues dans 115 pays, sur le segment des grosses motos, le plus rentable, à un prix moyen de $ 15 000, soit un chiffre d’affaires de plus de 4 milliards de dollars
- Des clients exceptionnellement fidèles
- Un titre chouchou de Wall Street dont la valeur a été multiplié par 150 depuis son entrée en bourse en 1986.

 


Voir l’histoire de Harley-Davidson sur le site : http://www.harley-davidson.com/wcm/content/pages/h-d_history/history.jsp?locale=en_us Harley at 100. Georges Will. Newsweek. 7/22/02
Voir à la fin de ce texte, les avis des analystes financiers.

© www.mercator.fr

1

UNE MARQUE QUI AURAIT PU DISPARAÎTRE DEUX FOIS
• Pendant la grande dépression :
Le krach boursier de 1929 et la crise qui suit font plonger tous les marchés. En 1930, il ne se vend que 6000 motos pour l’ensemble des Etats-Unis. A titre indicatif, Harley-Davidson avait vendu 27 000 motos en 1920 ! Les petits constructeurs disparaissent l’un après l’autre. Harley réduit la voilure et résiste tant bien que mal. A la fin des années trente, le marché reprend timidement. En 1936, Harley vend 9 800 motos, trois fois moins quand même que dix ans auparavant. La guerre va relancer la production. Harley-Davidson produit 90 000 motos pour l’armée américaine. L’après-guerre voit Harley Davidson se refaire une image en compétition avec une série de victoires pendant sept ans consécutifs à