chef de Publicité

INTRODUCTION: Appelé aussi responsable commercial, le chef de publicité joue un rôle d’interface entre l’annonceur et l’équipe créative de l’agence. Il est l’homme qui lie entre eux tous les ingrédients nécessaires à l’élaboration d’une campagne publicitaire.

Nature du travail:
Réaliser une campagne de pub En agence, le chef de pub coordonne des campagnes publicitaires pour les annonceurs.
Après avoir cerné les attentes de son client, il lui propose une stratégie publicitaire. Avant de signer le contrat, ils évaluent ensemble le budget de la campagne.
Puis le chef de pub transmet les grandes lignes du projet à l'équipe de créatifs chargée de réaliser la campagne. À lui alors de suivre l'élaboration du plan média et son exécution.

Vendre un espace publicitaire
En régie publicitaire, le chef de pub vend aux annonceurs l'espace publicitaire du support pour lequel il travaille.
Par exemple, dans la presse écrite, il vend des pages ; à la radio ou à la télévision, il propose des temps de passage à l'antenne.

Communiquer sur un produit
Chez l'annonceur, ce professionnel communique sur les produits ou l'image de l'entreprise.
Il doit alors choisir parmi les différents projets qui lui sont soumis, les supports de pub les plus adaptés au message qu'il veut transmettre.

Etudes et formations:
Les formations débute à partir de bac + 2 à bac + 5, du BTS/DUT à l’université et aux écoles spécialisées.

- bac techno STD2A (sciences et technologies du design et des arts appliqués),
- BTS communication,
- BTS communication visuelle, option graphisme, édition, publicité,
- DUT information communication, option publicité,

- licences professionnelles : métiers de la publicité Strasbourg, création publicitaire Lorraine…
- masters professionnels : marketing, publicité et communication Paris 4, marketing et communication des services Lyon 3…

- diplômes du Celsa (Ecole des hautes études en science de l’information et de la