Chupa chups

368 mots 2 pages

Watbot Aurélia 3°4

CHUPA CHUPS

Confisserie

Anné 2010/2011

Introduction du produit: Chupa Chup est une marque de sucettes créée en 1958 par Enric Bernat, et estactuellement détenue par la société multinationale italo-néerlandaise Perfetti Van Melle. Elle est présenter dans plus de160 pays à travers le monde.Le nom vient du verbe espagnol chupar, qui signigfie « sucer » et Chups symbolise le bruit de la sucette sortant de la bouche.uit:

Historique du produit :
Enric Bernat, un espagnol qui voulait créer un bonbon qui ne salit pas les doigts. Il monta ainsi la petite boule de sucre sur un petit bâtonnet et la nomma en premier GOL pour sa ressemblance avec un ballon de football et la bouche comme une cage de but. Mais n' étant pas satisfait de ce nom, il engagea une agence publicitaire pourdonner un nom plus accrocheur => Chupa Chups.
La création du logo fut confiée au célébre artiste Salvador Dali en 1969. Pour commercialiser sa sucette, une chanson fut écrite dont le refrain disait chupa chupa chupa un chups ( en francais « suce suce suce une chups » ).

Fraise Orange Pomme Cerise Ananas Citron vert Pêche Banane Mangue Myrtille Mûre Framboise | Melon Pastèque Cola Cola/citron Salmiakki Crème de fraise Yaourt à la fraise Yaourt à la pêche Yaourt aux fruits de la forêt Crème de pêche Pudding | Chocolat/vanille Chocolat/banane Moka Café Vanille/caramel Pomme/mangue Cola/citron vert Cerise/vanille Chupa relax Crème de fraise cremosa (sans sucre) Chewing-gum cerise/fraise (sans sucre) |

Les 6 environnements :

Economique : Les méthodes de ventes en Espagne à la création de l'entreprise : des Seat 600 permettaient aux vendeurs de visiter 300 000 points de vente dans toute l'Espagne. Pendant les années 1980, les Chupa Chups partent à la conquête du monde. De nos jours, 90% des ventes se font

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v La Seilleraye (Soins de longue durée) Ces différents sites se situent autour de Nantes et de son agglomération proche. Ils disposent de 3 principales missions dévolues aux hôpitaux universitaires : v Les soins : Le CHU accueille, établit un diagnostic et prodigue les soins nécessaires à l’état de santé du patient. Il reçoit ses patients avec le même intérêt que ce soit pour une urgence, une consultation, ou un soin spécifique.….

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Alors, une agence de publicité travailla sur un nom plus accrocheur et plus original. La sucette devint alors « CHUPS », inspiré du verbe espagnol « chupar » qui signifie « sucer » et symbolisant le bruit de la sucette dans la bouche. Pour la commercialisation du bonbon, une chanson fut créée dont le refrain disait : « Chupa, chupa, chupa un CHUPS » (en français : suce, suce, suce une CHUPS »). En remarquant que les enfants réclamaient une sucette « Chupa Chups » à leurs….

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Chupa chup's
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Ce deuxième DAS représente pour l’instant 20 % des ventes en valeur de Chupa Chups. C ’est sur ce segment que Chupa Chups compte asseoir sa croissance future.  DAS 2 : Les suce9es pro dental, sans sucre, dont la cible Q 2 : Modèle de Porter  Les entrants poten&els :   La pression des nouveaux entrants est forte. Les ﬁrmes du secteur (Chupa Chups, Haribo, Cadbury)….

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pi TP salle info seconde B : Fonction et aire Année 2008 - 2009 Enoncé : ABCD est un trapèze rectangle de bases [AB] et [CD] tel que AB = 6, CD = 2, AD = 4. M décrit le segment [AD]. On pose AM = e.….

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Stratégie prix Chupa Chups a des produits qui se vendent en moyenne 62.5% plus cher que les produits MDD mais le positionnement de l’entreprise s’articule principalement autour de la qualité et de l’innovation ; par conséquent, Chupa Chups ne souhaite pas adopter une stratégie de prix agressifs pour parer les MDD mais rester sur une position d’écrémage. Les grandes surfaces représentent 80% des ventes des produits Chupa Chups. Parmi les canaux de distribution « impulse », les boulangeries représentent 50 % des ventes et les tabacs 35% environ. Depuis 2005, l’entreprise a confié sa distribution SOLINEST, qui distribue également d’autres marques connues mais qui bénéficie d’un savoir-faire incomparable dans le secteur de la distribution de ce type de produits.….

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MERCATIQUE STRATEGIQUE : [pic] La stratégie de la marque Evian se positionne sur le domaine de la santé et du bien-être. La marque Evian se développe également dans les pays émergeants qui engendrent une forte croissance. Evian fait une politique d’innovation et souhaite sans cesse répondre aux nouvelles attentes du client en développent sa gamme de produits, elle consacre une grosse part de son budget dans la recherche et le développement. La position d’Evian sur le Marché Evian se déclare source de jeunesse pour le corps, son symbole représente la vie et la jeunesse.….

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En 1964, Chups commence son internationalisation en s'implantant en France. Chups en profite pour devenir Chupa Chups et demande à un artiste mondialement reconnu, Salvador Dali de conceptualiser son logo, logo qui ne sera presque jamais plus modifié depuis. Les années 70 sont, pour Chupa Chups, les années de l'internationalisation, les produits de l'entreprise sont diffusés mondialement et connaissent de francs succès. Alors que Chupa Chups avait jusqu'alors privilégié une politique mono produit, l'entreprise se lance au milieu des années 90 dans le développement de nouveaux produits et lance de nouvelles marques afin d'être présente sur plusieurs marchés.….

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Faiblesses de l'entreprise : 8 V.Plan marketing de la firme Chupa Chups : 9 Introduction : La marque de sucette Chupa Chups a été créée en 1958 par un espagnol Enric Bernat qui eu l’idée de développer des bonbons qui ne salissent pas les mains. Chupa Chups est une entreprise traditionnelle, implantée depuis de nombreuses années sur le marché de la confiserie et plus particulièrement sur le marché de la sucette. Elle jouit d'une reconnaissance mondiale. Aujourd’hui Chupa Chups est le leader incontesté sur le marché de la sucette en France avec 70% des parts de marché en 2005.….

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Cette étude de cas a été réalisée en collaboration avec l’entreprise Chupa Chups Ces cas est diffusé par la Centrale de Formation et Média Pédagogique des IUT auprès de ses adhérents. Il ne peut être utilisé dans un autre établissement sans autorisation écrite de la Centrale ou de son auteur. Centrale de Formation et Médias Pédagogiques des Instituts Universitaires de Technologie IUT –Place du 8 Mai 1945 – 93206 St-Denis Cedex 01 – Tel : 01 49 40 61 23 – Télécopie : 01 49 40 62 67 Htpp://www.centrale-iut.org – e-mail : maryse.pages@centrale-iut.org SOMMAIRE I – LE MARCHE DE LA CONFISERIE DE SUCRE 1 – Le marché p3 1-1 Un décrochage des ventes 1-2 Un marché atomisé, dominé par les nouveautés 1-2-1 Les acteurs 1-2-2 Les innovations 2 – La consommation p5 3 – Evolution et perspectives du marché p6 3-1 Etude de la concurrence 3-2 Les mutations mises en œuvre et les tendances à venir ANNEXES p10 Annexe 1 : Le logo Annexe 2 : Part de Marché de chaque fabricant sur le marché de la confiserie de sucre en 2005 Annexe 3 : Part de Marché de chaque segment de confiserie en 2005 Annexe 4 : Les nouveaux produits de la gamme Chupa Chups….

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Chupa Chups veut grossir en version light CONFISERIE 18/03/2004 - La marque de sucettes retouche son logo et ses packagings, dernière étape d'un travail sur des recettes « plus naturelles », destiné à coller aux nouvelles attentes des consommateurs. Pour toucher au logo en forme de marguerite de Chupa Chups, dessiné par Salvador Dali en 1958, l'enjeu devait être de taille ! Il fallait encore plus d'audace pour y ajouter une langue à la Rolling Stones pourléchant une sucette. C'est pourtant ce que vient de faire la célèbre marque de friandises. Cette petite révolution concerne en fait le logo utilisé pour le coeur de sa gamme de produits, les sucettes « Classic ».….

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