MERCATIQUE STRATEGIQUE :

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La stratégie de la marque

Evian se positionne sur le domaine de la santé et du bien-être. La marque Evian se développe également dans les pays émergeants qui engendrent une forte croissance. Evian fait une politique d’innovation et souhaite sans cesse répondre aux nouvelles attentes du client en développent sa gamme de produits, elle consacre une grosse part de son budget dans la recherche et le développement.

La position d’Evian sur le Marché

Evian se déclare source de jeunesse pour le corps, son symbole représente la vie et la jeunesse. Elle proclame les valeurs individuels basées sur le bien être, sur la pureté thermale des Alpes. Le message que la marque véhicule est la pureté de l’eau pour le bienfait de tous. Elle adopte une stratégie de différenciation par rapport à ses concurrents. Evian se positionne dans tous les types de secteurs : supermarchés, hypermarchés, cafeteria, restaurants, stations services, distributions, cette eau est présente partout. On parle de distribution intensive. Evian se trouve dans 120 pays et exporte principalement en Europe Occidentale et en Amérique du Nord. Elle est le leader numéro 1 des eaux plates minérales. En matière de communication elle est axée principalement sur la publicité média, la promotion des ventes, les relations publiques, le sponsoring et le mécénat.

Politique de la marque Evian

Marque ombrelle c'est-à-dire unique, la marque est aussi bien développée dans l’eau minérale que dans les produits cosmétiques.
Elle adopte une stratégie d’alignement, et se situe dans une fourchette de prix pratiquée par la concurrence :
Aquarel : 0.25€ par litre ; Evian : 0.36€ par litre ; Mont Roucous 0.36€ par litre

Evian représente les montagnes des Alpes signe de pureté et le nom de la marque en rouge entouré d’un cercle rose.
La stratégie de la marque consiste à avoir une marque pour tous les produits. Ainsi les cosmétiques et l’eau sont commercialisés sous le nom