CHAPITRE PREMIER LES PROFESSIONS PUBLICITAIRES 1. Définition des professions publicitaires Les personnes physiques ou morales qui, se livrent habituellement aux opérations de publicité, celles qui leur prêtent leur concours même à titre occasionnel exercent leurs fonctions dans le cadre des agences conseils en publicité, des régies publicitaires ou en qualité de courtiers en publicité. 2. l’agence conseil Le conseil en publicité est capable d’étudier les projets et programme publicitaires les plus divers, pour lui-même et pour le compte d’autrui, ce qui suppose la connaissance approfondie et sans cesse actualisée des médias et supports de publicité d’une part et les achats d’espaces et de temps d’autre part. Il conçoit ces projets et programmes et procède à leur réalisation ainsi qu’à leur mise en œuvre. Il veille à leur bonne exécution et à leur distribution (ordres, commandes, piges et contrôles). L’agence conseil en publicité est prestataire de service : • • • • Conseil à l’annonceur ; Commissionnaire du support ; Commissionnaire du support, elle lui apporte le message publicitaire, elle en reçoit sa commission, elle en est ducroire ; La rétribution de l’agence conseil peut se faire sous forme d’honoraires ou de commissions.

3. l’Editeur publicitaire L’éditeur publicitaire (créateur et maître d’œuvre) étudie, crée, met au point édite des moyens publicitaires (publications, brochures, albums, affiches et techniques audio visuelles). L’éditeur peut aussi se consacrer à la fabrication de matériaux servant à la présentation de la publicité tel du matériel de vitrine par exemple. L’édition publicitaire expression d’une création, revêt donc un caractère de nouveauté et ce faisant, elle fait l’objet de la propriété artistique et littéraire dans les termes du droit commun. 4. le régisseur de publicité La régie publicitaire assure au lieu et place d’un exploitant, disposant d’un support publicitaire, auquel elle est liée par un contrat de régie, l’exploitation de sa