PLAN :

* Introduction

* La publicité

1) Définition
2) Formes

* La communication publicitaire

1) Culture publicitaire 2) Langage publicitaire 3) les medias de masse 4) Hors media

* Conclusion

Introduction
La publicité est l’un des aspects de la communication commerciale. Elle informe donc sur l’existence d'un produit, son prix, ses dimensions, etc. Mais surtout, elle incite à l’achat qui est sa fonction première. Pour atteindre cet objectif, la publicité cherche comment toucher, puis convaincre et séduire l’acheteur potentiel à travers la communication.

La communication publicitaire est une stratégie à la consommation ciblant un public particulier. Elle se donne pour but de créer un besoin, de convaincre que le produit répond aux besoins, et éventuellement qu’il le fait mieux que d’autres produits.

I- La publicité :

1) Définition
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
La publicité se distingue par sa finalité commerciale. Elle existe depuis plus de 150 ans sous la forme d'affiches, de panneaux publicitaires.
La publicité est donc une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention de sa cible sur un objet consommable, et de l'inciter à adopter un comportement déterminé vis-à-vis de ce dernier

2) Formes de la publicité

A- La publicité persuasive

Dans cette théorie le consommateur est avant tout un être rationnel dont l'acte d'achat dépend d'un jugement mûrement réfléchi. Il agit avec raison et calcul pour satisfaire au mieux ses besoins. L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des arguments rationnels (informer, expliquer...) L'objet essentiel de l'annonce