SOMMAIRE

INTRODUCTION

Première partie : Présentation du secteur et de l’entreprise

I. Le secteur de transport maritime : 1

1. Le transport maritime : 1
2. Les concurrents de la COMANAV : 3
3. Le diamant du secteur de transport maritime : 3

II. Présentation de la COMANAV : 4

1. Présentation de la direction 4
2. Les activités de la COMANAV : 6
3. Le réseau international de la COMANAV : 7

Deuxième partie: Pratique du marketing par la COMANAV

I. Le Marketing Mix : 7

1. Le produit : 7
2. Le prix : 8
3. La distribution : 9
4. La communication: 9

II. Les modèles d’analyse stratégique : 12

1. S.W.O.T 12
2. B.C.G 13
3. Mc Kinsey 14
4. A.D.L 14

III. Etude de marché : 15

1. Objectif 15
2. Méthodologie 15
3. Résultats et analyse 15

IV. Recommandations 15

CONCLUSION

Première partie : Présentation du secteur et de l’entreprise

I. Le secteur de transport maritime :

1. Le transport maritime :

Plus de trois quarts du commerce mondial utilisent le transport maritime ou fluvial. Le secteur maritime est donc international et dynamique. L’internationalisation accrue de l’industrie du transport maritime ces dernières années s’est traduite par les changements concernant la propriété et la gestion des bateaux, l’établissement de nouveaux registres, l’évolution technologique et la formation d’équipages constitués de marins issus de diverses cultures et parlant des langues différentes.

Indicateurs d’exploitation :

Le transport maritime constitue l’un des piliers fondamentaux du commerce extérieur puisque 98 % des échanges extérieurs du Maroc empruntent la voie maritime. Le volume de ces échanges a connu une baisse de l’ordre de 1,5 % par rapport à l’année 2002, avec un tonnage de 56,14 millions de tonnes.

Désignations
2003 (T)

2002 (T)
Variation %

Importations
Exportations
31 784 521
24 355 070
32 100 000
24 900 000
1
2,2
Total
56 139 591
57 000 000 - 1,5 Ce trafic est ventilé par produit comme suit :

Produit
2003 T
2002 T
Variation %
Vracs