Questions : Quels sont les moyens mis en œuvre pour valoriser le(s) produit(s) aux yeux de la cible ?
Rappel : Déterminer la cible et les moyens : iconographique, psychosociologique et textuel.

La marque Carpellini est destinée aux femmes de 30 ans et de CSP moyen. Cette huile d’olive italienne est produite depuis la fin du 19ème siècle.

Le portrait de la femme reflète la parfaite ménagère qui utilise des produits de « bon goût », digne de la renaissance. Ce message publicitaire renvoie a un aspect iconographique : « la femme s’occupe de faire la cuisine » et aussi psychosociologique car toutes les ménagères doivent utiliser de l’huile d’olive de prestige comme la bourgeoisie de la renaissance. Le texte met en relation la bouteille et la femme grâce à la phrase « un classique de la renaissance ». C’est un moyen textuel de montrer que cette bouteille, d’aspect basique, semble être un produit de luxe à l’époque de la renaissance. De plus cette bouteille est tenue par une femme. L’image de la bouteille et de la femme prennent une place importante et interpelle la cible afin de la séduire. De plus la démarche artistique du claire obscure fait référence au portrait de la renaissance. Ce portrait a donc à la fois une fonction phatique et poétique. La marque reste pérenne encore aujourd’hui grâce à la touche de modernité et à l’anachronisme dû au portrait de cette femme et de ses habits d’époque. Cette démarche est créative et a pour seul but de valoriser les produits culinaires ainsi que le message publicitaire : « un classique de la renaissances ».

La robe de velours de la femme, de l’époque de la renaissance, sont de couleurs chaudes : rouge et vert comme les couleurs de la bouteille Carapelli. La forme ronde et blanche des boules des ornements de la robe de la femme laissent penser aux formes arrondies des olives. La couleur blanche qui habille et coiffe la femme, représente la pureté et la royauté. La beauté de la femme a donc ici une fonction