Table des matières 1. Sommaire exécutif 2 1.1 Contexte 2 1.2 Concept 3 1.3 Plan 3 1.4 Résultats 4 2. Contexte 4 2.1 Environnement 4 2.1.1 Politico-légal 4 2.1.2 Démographie et culture 6 2.1.3 Économique 8 2.1.4 Technologique 8 2.2 Marché 10 2.2.1 Industrie 10 2.2.2 Concurrence 11 2.2.3 Clientèle 14 2.3 Organisation 15 2.3.2 Structure et responsabilités 17 Chaîne de valeur 17 2.3.3 Forces et faiblesses 18 2.4 Opportunités et menaces 19 3. Concepts 20 4. Plan 23 4.1 Positionnement 23 4.2 Politique de produit 23 4.3 Politique de prix 24 4.4 Politique de distribution et vente 25 4.5 Politique de communication 25 4.6 Promotions 25 5. Actions, budgets et résultats 25 5.1 Les actions 25 5.2 Les résultats 25 5.3 Le budget 25

Le café équitable
La compagnie Équita et ses productions Transit 1. Sommaire exécutif
1.1 Contexte

D’abord, pour faire un survol de l’analyse environnementale nous parlerons, dans un premier temps, de l’aspect politico-légal du commerce équitable. En effet, plusieurs normes régissent les appellations biologiques, équitables et de nombreuses obligations encadrent également la mise en marché. Ensuite, nous aborderons le profil démographique des acteurs inclus dans le processus. Celui-ci s’exprimera donc sous plusieurs angles soit, la pauvreté, le taux de croissance démographique et l’espérance de vie. De plus, nous dresserons le portrait des tendances économiques entourant la vente de notre produit. Enfin, nous élaborerons sur l’impact des télécommunications influençant le développement du commerce.

Dans un autre ordre d’idées, cette industrie se dit en plein essor. Or, cette croissance commerciale s’accompagne d’une lutte plus féroce contre les nouveaux compétiteurs que ce soit, face aux autres cafés équitables, aux cafés non certifiés biologiques ou encore à toute autre marque conventionnelle. De plus, le rapport qualité-prix de ce dernier se révèle avantageux lorsque